SUV车型的市场选择行为研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

近年来随着国家经济的不断发展，国民可支配收入的不断增加以及经济全球化趋势的加剧，中国的消费者往往需要在更多的消费产品中做出选择，对于汽车购买决策行为尤其如此。中国汽车市场潜力巨大，目前我国正在掀起一股汽车特别是轿车生产、消费的热潮，中国汽车市场成长迅速，正在成长为世界上新兴的汽车消费市场，因此对汽车消费市场的研究具有一定的现实意义和价值。诸如汽车购买决策这样的大型消费决策行为往往需要用户在综合收集处理大量的相关信息以后进行。然而，普通消费者对汽车的详细参数、性能以及车型具体信息等并不熟悉，同时大量的汽车车型以及参数的存在，都使得做出明智的汽车购买决策变得非常困难。

中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分，未来十年是中国汽车产业的黄金期，汽车产业已经完成了从小到大的过程，正在逐步实现由弱到强的巨大跨越，全球汽车工业将向中国和一些新兴经济体进一步转移，这对中国汽车工业来说，仍是非常难得的历史机遇。目前，中国汽车市场不仅发展快，而且汽车消费需求变化也快，这对于中国汽车产业来说，将迎来下一个黄金十年，自主品牌将完成从“中国制造”到“中国创造”的发展过程。预计未来十年，我国汽车市场年均增长率将达到7.1%，到2020年中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将是美国市场销量的两倍左右。中国汽车市场前景非常广阔。汽车买方市场的来到要求汽车厂商能够正确把握市场脉搏，根据影响消费者购买车辆的因素来决定市场决策。尤其是suv（sportutilityvehicle）车型成为增长最快的细分市场之一后，把握消费者行为规律，并对其在消费汽车活动中的心理和行为特点进行研究，剖析其内在规律，对于汽车厂商制定市场战略、营销布局策略、产品策略均有较大的帮助，特别对于我国自主开发的车型在市场上的成功布局将起到一定的作用。长期以来,我国汽车工业集中度低,规模效益差,技术水平落后,缺乏自主开发能力,生产成本高,竞争力与国外存在较大差距。

因此，本文将通过对于环保意识、国家政策、产品认知、产品价值、汽车的价格、外观设计、舒适性、油耗、售后服务、动力、安全性、外观、品牌地位、高科技配置、顾客的性别等各种因素对suv车型销量的影响的研究，总结分析出suv车型的市场选择行为，并同时对于我国汽车行业的发展提出建议和意见。

2. 研究的基本内容与方案

首先对汽车市场的研究背景、研究的问题和意义进行简要阐述，同时对国内外suv市场统一梳理，查询我国各品牌型号suv的销量，进行系统分析。分析出环保意识、国家政策、产品认知、产品价值、汽车的价格、外观设计、舒适性、油耗、售后服务、动力、安全性、外观、品牌地位、高科技配置、顾客的性别等各种因素对于suv销量的影响的大小以及那种因素对于销量起决定性作用。

第一部分主要是介绍选题的研究背景，然后对目前国内外学者有关这一问题的探讨、研究的成果作一综述，从而明确研究方向，在此基础上确定相应的研究方法、研究重点及创新点。

第二部分主要是分析首先对汽车市场的研究背景、研究的问题和意义进行简要阐述，同时对国内外suv市场统一梳理，查询我国各品牌型号suv的销量，进行系统分析。

3. 研究计划与安排

第7-8周：查阅相关文献资料，明确研究内容，了解所需理论知识。确定方案，完成开题报告。

第9-12周：对相关理论进行进一步的研究，并完成初稿。

第13-14周：根据论文指导老师的意见进行修改。

第15周：完成并修改毕业论文，并按规定格式打印装订并装袋。

4. 参考文献（12篇以上）

【1】product quality, product price, andshare dynamics in the germancompact car market industrial and corporate change, volume 21, number 5, pp. 1085–1115 advance access published february 29, 2012[m]

【2】suv 汽车消费行为实证研究 an em pirical study on consumer behaviors of sport utility vehicle [j]

【3】补贴政策下节能环保汽车购买行为实证研究杨媚茹，谭德庆，毕丽杰[j]