电商和实体零售商的合作分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着信息技术的飞速发展、互联网的迅速普及、全球竞争与深化合作、国内经济转型升级，电子商务已成为调整产业结构和新经济发展的重要推动力量，已得到政策上的大力扶持，电子商务产业正在快速增长，其战略意义日益凸显。大力发展电子商务，使其在经济和社会发展中发挥重要作用，已成为各地政府所面临的机遇和挑战。

在当今商业模式日趋多元化的时代，电子商务在一定程度上冲击着零售模式。当电子商务由传统商业的补充逐渐转型为撬动内需的一种形式时，传统商业就面临着改造升级的趋势。在苏宁易购，国美商城等零售模式转型的带动下，越来越多的传统商业企业涌入电子商务领域。但大多数人还是认同#8220;看得见、摸得着#8221;的消费理念，不能完全接受虚拟消费的电子商务模式。因此，电子商务与传统商业模式相结合，才能给商业企业一个新的起点。

2. 研究内容和预期目标

本文计划通过五个部分来完成。第一部分：分析电子商务产生的背景及其迅猛发展的原因。第二部分：对电子商务与传统零售商现状进行对比分析，比较两种模式各自的优势和劣势。第三部分：研究电子商务与传统零售商的合作点及其合作的发展前景以及影响因素。第四部分：研究国内外电子商务与传统零售商合作的案列，分析其成功与失败。第五部分：结合当前形势，分析电子商务与传统零售商合作所面临的问题及解决办法。

拟解决的问题是电子商务与传统零售商合作的必要性，探索电商与传统零售商合作所面临的问题的解决办法。

3. 国内外研究现状

关于电子商务与传统零售商的竞争现状，刘海飞（2014）认为：一方面是电商继续攻城掠地，另一方面是传统零售商设法反击图存，双方开始呈现出集团性对垒pk、手段上相互渗透、资源上合作共赢等#8220;竞合#8221;局面。

对于传统零售业被电商冲击如此严重的原因，陈健认为，传统零售商没有像欧美实体零售那样构筑足够高的竞争壁垒，让电商们快速逆袭成为可能。

关于我国传统零售企业转型网上零售模式的原因，张向阳（2012）认为有四点，1、消费者购买行为习惯的快速转变，倒逼传统零售企业转型。2、新型网络零售企业的快速发展，挑战传统零售企业的市场地位。3、低碳、环保、快捷的网络购物模式，引导零售行业未来发展。4、部分品牌企业转型网络直销，冲击传统零售企业的价值链生命线。宋倩（2013）认为，1、新的消费阶层即八零后、九零后的崛起、生活节奏的加快使网络购物更受欢迎。2、消费者购买行为的变化。3、网络零售商的威胁。4、生产者销售渠道的变化。

4. 计划与进度安排

1、2022.12.1－2022.12.31：撰写、提交、修改开题报告；

2、2022.1.19－2022.3.19：撰写、提交论文初稿、中期检查；

3、2022.4.11－2022.5.6：反复修改论文并提交修改稿（二稿、三

5. 参考文献