“淘品牌”品牌价值塑造的现状、问题与对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

中国电商的起源是阿里巴巴，掀起全民电商狂潮的是淘宝。这里要提及淘宝第三代卖家，也就是淘品牌，他们有思想的卖货，有品牌意识，懂数据分析，懂定位和营销，还懂管理。随着第三代淘宝卖家的发展，各大#8220;淘品牌#8221;逐渐成型，一度成为电商领域一个又一个全新的神话。

但是，随着线下传统品牌逐渐觉醒#8220;触电#8221;，#8220;淘品牌#8221;的日子开始不像从前那么好过。曾经双十一占据行业榜首的淘品牌大部分被传统线下品牌所代替。随着消费需求的升级，淘品牌的生存空间也逐渐萎缩。#8220;淘品牌#8221;昔日的辉煌不是一个偶然，今日的被赶超也有其内在的原因。对#8220;淘品牌#8221;的研究背后蕴含着新兴电商品牌的塑造与发展问题。淘品牌是依靠互联网的渠道创新而兴起和繁荣，如何把传统的品牌塑造理论与互联网相融合，如何能在互联网时代抓住用户心理，如何能成长为锁定用户心智的价值品牌，这些都是淘品牌甚至新兴电商品牌都要考虑的问题。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、淘品牌及其兴起；

2、淘品牌的发展历程和基本现状分析；

3. 国内外研究现状

资深消费者行为专家、数字营销专家肖明超在《淘品牌突围》（2014）一文中认为，#8220;很多淘品牌长期以来，过于强调其价格的优势，却忽略了品牌价值的打造。#8221;并提出几点解决措施：首先，品牌定位要清晰；其次，淘品牌需要在产品研发和品质上下功夫；再次，淘品牌的营销进化；再次，从线上走向线下。

余创《淘品牌后生存时代》（2016）一书以淘品牌的概述为切入点，先后具体介绍了各类目淘品牌的发展现状，并介绍了一些成功品牌如何从线上走向线下，如何实施、成长并逐渐打开局面。

品牌专家路长全在《电商品牌定位》（2014）一书结合品牌定位理论，提出切割营销理论，详细讲述了电商品牌的定位之道。

4. 计划与进度安排

2022年11月9日至2022年11月25日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题

2022年11月26日至2022年12月12日：初拟开题报告及提纲并上交

2022年12月13日至2022年1月15日：完善开题报告及提纲，着手翻译

5. 参考文献

[1] 肖明超. 淘品牌突围[j].成功营销，2014，(04)：77-78.

[2] 余创，颜思思.淘品牌后生存时代[m].北京：电子工业出版社，2016.

[3] 路长全.电商品牌定位[m].北京：电子工业出版社，2014.