时尚百货业演变与发展路径开题报告

1. 研究目的与意义

近些年来，由于经济的高速发展，人们手中的可支配收入日益增多，致使越来越多的消费产生，人们进行购物的目的已经不是单纯地为了满足基本生活需求，而是为了能够更多地提升生活品质。

这种趋势让市场的消费结构不断升级，消费者的需求逐渐多元化、层次化。

需求的变化要求作为终端产业的零售业对目标市场进行进一步的细分，从而使也太多样化发展，也使得不同也太更加有针对性的满足消费者不同类型的需求。

2. 研究内容和预期目标

本文研究的是时尚百货业的演变与发展路径。

首先，从时尚百货的特点入手，进行了时尚百货和百货业的概念界定，归纳了近几年百货业的发展特点；然后，本文在分析、总结国内外理论界提出的有关时尚百货业演变与发展的研究成果的基础上，通过对我国时尚百货业演变与发展的历史考察与分析，选择了影响我国时尚百货业演变的因素以及我国时尚百货业发展趋势作为研究对象。

通过对影响我国时尚百货业演变的因素研究，从理论角度，总结和归纳了学术界对影响时尚百货业演变因素的研究成果。

3. 国内外研究现状

美国学者加里e.霍金斯（garye.hawkins）编著的《零售店如何盈利：针对顾客满意的差异化策略》针对整个零售业的差异化发展进行了分析，包含了时尚百货业中，力求分析提炼出全行业的统一规律。

这种对于零售全行业的差异化经营的分析，有时难免缺乏针对性，过于笼统。

simon和sullian关注营销活动对品牌权益的因素分成广告支出及份额、销售队伍、市场调研、品牌年龄、市场进入时机产品组合等方面，通过对比不同营销策略，分析营销策略对品牌权益的影响效用。

4. 计划与进度安排

12月--01月：开题报告01月--03月：论文初稿03月--05月：论文定稿

5. 参考文献

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