品牌手机流通渠道创新研究–以苹果手机为例开题报告

1. 研究目的与意义

中国是世界上最大的智能手机市场，也是最大的智能手机生产国之一。

华为、联想两大国产手机厂商已经进入了全球销量前五。

市场研究公司canalys的研究报告显示，在中国市场上， 2014年二季度小米的市场份额成功超越三星，成为国内第一；而在中国市场的市场前五排名中，苹果更是彻底消失，除了三星外，中国智能手机市场的前五中，其他四家都是国产手机厂商。

2. 研究内容和预期目标

本文通过研究国内品牌手机流通渠道现状，以苹果手机的渠道作为对比，分析手机流通中渠道冲突、利润降低等问题，为国产手机厂商提出创新性建议。

具体研究内容如下：引言 1.文献综述1.1 国内学者对品牌手机流通渠道的研究综述1.2 国外学者对品牌手机流通渠道的研究综述2. 品牌手机流通渠道现状2.1运营商2.2 代理分销2.3大型零售终端2.4电商渠道2.5 其他3. 品牌手机流通渠道存在的问题3.1 渠道前后向矛盾3.2 渠道狭窄3.3 传统渠道渠道成本高3.4网络渠道泥沙俱下3.5串货4苹果手机流通渠道的案例分析4.1直营Store4.2直供shop4.3分销5. 品牌手机流通渠道创新对策5.1协调渠道内成员关系5.2不同渠道之间差异化5.3 渠道扁平化5.4 规范网络渠道5.5制定合理、严格的价格体系6.结束语

3. 国内外研究现状

国外研究飞利浦#8226;科特勒（philip kotler）认为，渠道是促使产品或服务顺利地被使用或被消费的一整套相互依存的组织。

它们是产品或服务在生产环节之后所经历的一系列途径，终点是被最终使用者购买并消费。

他认为现今成功的公司往往采用混合渠道或多渠道营销，尽力在任何市场领域增加渠道数量，即采用两种或更多营销渠道接近客户群体。

4. 计划与进度安排

进度计划（包括起讫日期、工作内容等）：1、2022.11.1-2022.11.22 与指导教师见面，讨论论文选题，确定论文写作的进度计划；2、2022.11.22-2022.1.18 按照指导老师指定的范围广泛收集与选题有关的资料，了解本选题的研究现状和水平，找准论文研究的切入点，在此基础上撰写开题报告交给指导老师审定；3、2022.1.18-2022.4.19 修改完善开题报告中的论文框架，广泛收集、补充相关资料，必要时要进行实地调研，积极和指导教师取得沟通，在此基础上完成毕业论文的初稿，同时将外文参考文献进行认真翻译； 4、2022.4.22-2022.4.26 要将论文初稿和外文参考文献的翻译资料交指导老师进行审阅，填写中期检查表交指导老师；配合指导老师进行论文的中期检查； 5、2022.4.26-2022.5.31 在导师指导下完成论文初稿修改、定稿，毕业论文的格式要符合南京财经大学毕业论文写作规范要求。

完成毕业论文业务总结表；6、2022.6上旬 完成所有资料的整理、装订工作，准备参加学院组织的毕业论文答辩。

5. 参考文献

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