大型连锁超市开拓农村市场策略研究–以苏果超市为例开题报告

1. 研究目的与意义

近年连锁超市的竞争越来越激烈，城市市场已经趋于饱和，为了生存和发展，开发新市场成为必然选择。

并且为了满足农民消费需求，改善农村消费环境，促进农业产业化发展 ，我国在2005年2月启动万村千乡工程，通过安排财政资金，以补助或贴息的方式，引导城市连锁店和超市等流通企业向农村延伸发展#8220;农家店#8221;。

为了推动和支持万村千乡市场工程的开展，财政部会同商务部出台了对于万村千乡市场工程的专项资金扶持政策；国家开发银行向各地分行下达了贷款计划。

2. 研究内容和预期目标

本文通过研究连锁超市的定义、形式、经营手段和不同时期、南北方、国内外连锁超市的区别与特点，并以苏果等超市开拓农村市场为例分析连锁超市进入农村市场的必要性和可行性,列出连锁超市在农村市场可能遇到的问题，提出连锁超市进入农村市场一些对策和建议。

具体研究内容如下：引言 1.文献综述1.1 国内外学者对连锁超市经营方法的研究综述1.2 国内外学者对连锁超市开拓农村市场的研究综述2.连锁超市开拓农村必要性和可行性2.1 农村市场与城市市场的区别2.2必要性与可行性3. 我国连锁超市开拓农村市场现状分析3.2 我国现阶段连锁超市的情况3.3 我国北方连锁超市和农村市场的特点3.4 我国南方连锁超市和农村市场的特点4. 我国现阶段连锁超市的面临情况及经营策略4.1我国连锁超市在开拓农村市场中遇到的问题4.2苏果超市的经营情况及如今的发展策略4.2.1 苏果超市的发展简介4.2.2 苏果超市的市场策略4.2.3 苏果超市对农村市场的开拓4.3 新形势的连锁超市经营模式的出现及分析4.4 连锁超市开拓农村市场的方法与策略5. 结束语

3. 国内外研究现状

国内研究现状我国#8220;十一五#8221;规划纲要明确指出：继续实施#8220;万村千乡市场工程#8221;，其核心就是发展农村连锁经营和连锁超市。

这一项措施为我国连锁超市进军农村市场打开了道路。

扩张战略和扩张方式是连锁商业企业向农村市场扩张需要考虑的问题。

4. 计划与进度安排

1、2022.11.20-2022.11.26 与指导教师见面，讨论论文选题，初步制定论文写作的进度计划；2、2022.11.26-2022.1．18 按照选题的范围广泛收集与其有关的资料，了解本选题的研究现状和水平，找准论文研究的切入点，完成开题报告并交给指导老师审核；3、2022.1.18-2022.4.19 根据老师的指导意见修改完善开题报告，收集、补充相关资料，必要时要进行实地调研，积极和指导教师沟通，在此基础上完成毕业论文的初稿，积极做好论文周记，同时将外文参考文献进行认真翻译； 4、2022.4.22-2022.4.26 将外文参考文献进行认真翻译并交指导老师审阅，完善开题报告中的框架部分，配合指导老师进行论文的中期检查； 5、2022.4.26-2022.5.31 在导师指导下修改完善论文格式，完成论文的定稿。

完成毕业论文总结表；6、2022.6上旬 完成论文，准备参加学院组织的毕业论文答辩。

5. 参考文献

[1] 林晓飞，中国本土连锁超市开拓新市场的路径探讨.江西金融职工大学学报,2005(5)[2]三个高于看如何撬动农村消费市场[EB/OL].http://news.sina.com.cn/c/2006-04-10/12578659598s.shtml[3]农村消费及消费环境状况调查报告[EB/OL].http://www.china.org.cn/chinese/2003/Dec/468204.htm[4] 陈丽清,俞一青.连锁超市拓展农村市场的营销对策[J].江苏商论,2006,(1). [5] 时长洪.发展农村连锁超市的运营策略思考[J].商场现代化,2007,(3).[6]宋玉军.试析连锁超市向农村扩张的积极效应[J].商业时代,2006,(9).[7] 江苏省经贸组课题委，苏果超市发展的成功经验及其对发展商贸流通业的启示[A].2005[8] [苏果]为何硕果满园.刘惠兰.中国供销合作经济.2002,(3)[9]BASKER E．2007.The causes and consequences of Wal － Mart''s growth ［J］.Journal of Economic Perspectives，21( 3) : 177 － 198．[10] GRAFF T，ASTON D.1994.Spatial diffusion of Wal － Mart: contagious and reverse hierarchical elements［J］． Professional Geographer，46( 1) : 19 －29．[11] HOLMES T． 2011． The diffusion of Wal － Mart and economies of density ［J］．Econometrica，79( 1) : 253 － 302．[12]JIA P.2008．What happens when Wal － Mart comes to town: an empirical analysis of the discount retailing industry ［J］． Econometrica,76( 6) : 1263 －1316．[13]Fangtao Jiang;Yiting.GaoStatus and Optimization Strategies Based Supermarket Chain of the Supply Chain and Distribution Mode.iBusiness, 2012, Vol.04 (04), pp.335-340