中国动漫产业国际贸易现状及竞争力研究——中美对比分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义： 近年来，随着全球经济的不断发展，动漫产业的产值也不断高速增长，动漫产业的进出口贸易获得了更加广阔的发展空间，成为了许多国家的国际文化贸易中举足轻重的一个组成部分。动漫产业作为文化软实力产业，其对外贸易发展对“文化走出去”战略的实施是至关重要的。近几年中国的动漫产业规模呈现出递增的趋势，产值逐年增加，动漫面向的二次元用户数量不断增加，传统文化ip和网络文学ip成为创作动漫产品的灵感源泉，动漫相关产品的消费不断增加。但是，我国的动漫产业与主流的动漫强国相比，差距仍然很大，存在动漫产业链不完善，法律对动漫产权的保护力度不够，产量高但优质作品比重小，受众群体低龄化等问题，在进出口贸易方面，我国动漫产业的出口不足，一定程度上制约着我国的动漫产业及文化对外贸易的进程。因此，分析我国动漫产业进出口贸易现状，大力发展动漫产业刻不容缓。二、国内外研究概况 1、动漫产业内涵

随着现代技术的不断发展，动漫产业的含义不断扩展。不同学者和机构对动漫产业的定义也不同。

覃莉（2006）认为动漫产业是将动漫作品的构思、生产、销售以及专业人才的培养相结合，进行动画制作及衍生产品开发的产业，是文化、艺术与科技统一的新兴产业。谭玲、殷俊（2006）认为动漫产业立足于文化，以创新为源头，以版权为核心，以盈利为目的，并涉及相关的各行业。2006年，国务院办公厅定义动漫产业是以创意为核心，将动画和漫画作为表现方式，包含动漫、书刊、影像制品、舞台剧等模式，基于现代技术手段进行动漫产品的开发、生产、传播、销售以及与动漫形象相关的衍生品的生产、销售的产业。

由以往文献中可以看出动漫产业是关于漫画、动漫及其衍生品的开发、设计、生产制作和销售的产业。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标 本课题旨在通过搜索数据，分析中国的动漫产业对外贸易的现状，并将中国动漫产业与美国动漫产业做对比，借鉴学习动漫动漫强国的经验，针对现在存在的问题提出一些对策和建议，希望可以对动漫产业扩大国际市场带来一些帮助。

二、研究内容 1、阐述中国动漫产业研究的背景、分析中国动漫产业对外贸易的现状。

2、对比分析中美动漫产业的发展条件，并对中美具体企业（迪士尼、奥飞娱乐）做案例分析。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

本文主要使用了比较分析和案例分析的研究方法。

二、技术路线和实验方案

4. 研究创新点

以往文献中很少具体分析我国动漫产业对外贸易现状以及我国动漫产业进出口贸易与动漫强国之间的差距，本文分析我国动漫产业对外进出口贸易的具体情况，并对比中美动漫产业和企业的不同，确定我国动漫产业的出口劣势，借助进出口贸易及国际竞争力相关理论，提出我国动漫产业扩大进出口贸易的措施。

此外以往的文献对动漫产业比较少会具体到一个企业来分析，本文将通过对中美企业的案例分析了解动漫企业扩大对外输出的方式。

5. 研究计划与进展

2020.01.15到2020.03.10搜集数据资料，阅读相关文献书籍，写开题报告。

2020.03.11到2020.03.25写论文初稿，完成论文中期报告。

2020.03.26到2020.04.25修改论文，准备论文定稿。