南京市女大学生化妆品消费行为调查分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献）一、研究意义随着人们生活水平的提高，越来越多的女性有经济能力以及出于对美丽的渴望，或多或少都会购买化妆品。

虽然目前化妆品的主要消费者是成熟女性，但人口基数庞大的女大学生群体作为一个亟待开发、潜力巨大的市场正在逐渐被关注。

一份针对10万消费者的网络调查显示，彩妆消费人群的低龄化逐渐明显，22岁以下开始化妆的比率占到75.36%。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题 一、研究目标和内容本次课题主要围绕南京地区女大学生化妆品消费行为研究分析，了解目前大学生基本的化妆品消费状况，并且深入探究大学生购买化妆品的影响因素。

同时，由于互联网的发展，以及代购这种新方式的盛行，还有海外品牌旗舰店在国内数量的增加，国外产品的流入比以前更加方便，在此背景下，了解目前的情况和所产生的影响。

二、拟解决的关键问题1 在新的潮流背景之下，目前女大学生化妆品消费数据时效性不够，需要获得新的消费数据。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析一、研究方法1、文献分析法：对国内外针对女大学生化妆品选择因素探究的文献进行阅读和简要分析，通过对目标文献的归纳和总结，形成自己的论文思路。

2、问卷调查法在阅读大量文献的基础上，有针对性的设计调查问卷，并进行全方位的修改，发放后，回收问卷，通过对问卷数据简要的汇总、整理，得出有关的一般性结论。

3、数据分析法通过对回收问卷数据汇总和整理后，对数据进行描述性统计分析、对比分析，结合多元统计思想，进行适量的计量分析，得到科学性的结论。

4. 研究创新点

特色或创新之处 本文的特色或者创新之处有以下三点：第一点：国内对女大学生化妆品消费行为的研究很少，对于这方面的研究有一定的意义。

第二点：女大学生对购买化妆品具有非常大的潜力，数据的分析和获取对国内相关企业提供借鉴。

第三点：以目前网购盛行，代购增多，国外产品旗舰店的增加为背景，数据具有特色性和时效性。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展 研究计划如下：2015.12-2016.2 该短时间内进行文献的深入阅读，查找对调查问卷设计有帮助的相关知识，并进行调查问卷的设计和修改。

2016.2-2016.3对调查问卷进行发放，并对南京地区的女大学生进行访谈。

2016.3-2016.4 对收集回来的调查问卷进行数据的汇总整理，并进行数据的分析。