中国茶叶出口目标市场比较以及国际营销策略优化开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一．课题意义本文通过收集中国茶叶出口状况的统计资料，了解当前我国茶叶出口的发展状况，结合茶叶生产和销售本身的特点，对我国茶叶出口的目标市场布局进行分析，同时，在中国茶叶的十三五规划发展战略的指导下，借助国际市场营销的相关理论，探讨茶叶出口市场拓展新策略，为我们茶叶出口市场的进一步扩大和茶叶产业的发展提供意见和建议。

具有一定的理论和现实意义。

1、收集中国茶叶出口的最近数据，了解当前新形势之下，茶叶出口的新动向和新变化，帮助学术界了解茶叶出口面临的新情况，最新具有一定的学术价值，对于茶叶发展也具有现实指导意义；2、分析当前茶叶出口在目标市场布局的新特点，针对主要出口市场的需求特点，运用国际市场营销理论，提出茶叶在出口的营销新策略，为出口企业提供意见和建议；3、基于国际市场营销角度来考虑茶叶的国际营销，能丰富和完善国际市场营销理论在农产品领域的应用和研究；4、根据研究结论，对提高我国茶叶在世界市场上的竞争力和打造中国茶叶品牌提供实践意义上的指导和方向。

2. 研究的基本内容和问题

一．研究目标本文基于国际市场营销的相关理论，围绕当前新形势下我国茶叶出口目标市场布局的新特点，运用实证分析法，来实现以下研究目标：（1）了解当前我们茶叶出口目标市场状况，比较不同市场的需求差异。

（2）了解国际市场营销的基本知识，结合中国茶叶自身产销的特点和主要目标市场的状况，探讨新形势下企业是如何进一步国际市场营销策略来进一步拓展出口市场。

（3）同时，结合中国茶叶的十三五规划发展战略，对中国茶叶的产业化的发展提出可行建议。

3. 研究的方法与方案

一．研究方法（1）文献资料法 通过大量阅读茶叶贸易、国际市场营销方面的国内外文献，吸取已有研究成果的精华，并以这些为后续调查与研究的理论基础。

（2）资料分析法 收集我国茶叶出口的最新数据，运用定性研究方法，通过对数据的收集、加工、处理、分析、研究和概括，得出具有说服力的结论。

（3）理论联系实际 在学习了市场营销学、计量经济学、国际贸易学、统计学和农产品运销学理论知识的基础上,针对我国茶叶贸易出口的现状,进行了系统而严谨的理论分析和论证,并针对我国茶叶品牌在走出去的过程中遇到的实际问题进行应用研究。

4. 研究创新点

以当前最新的中国茶叶出口的数据为立足点，深入分析中国茶叶出口目标市场的布局，对市场进行分类总结和比较，将国际市场营销的知识运用了茶叶贸易领域，分析其是如何通过国际市场营销策略来提升中国茶叶品牌的市场竞争力，进而确立中国茶叶品牌在世界市场的竞争优势。

5. 研究计划与进展

2017年1月完成开题，确立研究思路、研究方法；2017年2月完成数据的收集与整理；2017年3月完成论文初稿；2017年4月完成最终修改： 2017年5月完成论文的答辩和最终定稿。