企业竞争优势分析与建议—-以优衣库为例开题报告

全文总字数：1504字

1. 研究目的与意义

在全球经济一体化的大趋势下，各企业增强自己的竞争优势越来越成为其生存和发展的根本。要全球经济的这样一个大环境下，取得竞争优势，吸引住消费者的眼球，越来越成为企业立足的基础。本文首先梳理国内外的竞争优势理论，再次在其理论框架的基础上，以优衣库为例，进行企业的优势分析，剖析优衣库的成功之道，UNIQLO，中文名为优衣库，全名为UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE，创立于1949年3月的某一天，严格的说，当时由柳井正的父亲创办的Mensshop小郡商事不能算是一家公司，只能算上是做西装生意的小服装店。那么是什么使它从一家小小的服装店一步步地成为日本的国民品牌，几乎日本国民每个人都拥有的产品；是什么让它走向世界，成为全球四大快时尚品牌之一，截止2014年财年（2014年8月31日）结束时，优衣库在中华区的店铺数量达到374家。大中华区的CEO潘宁表示，优衣库将以每年80~100家的发展速度在中国开店；是什么让它的董事长柳井正几度成为日本的首富，，《福布斯》杂志公布柳井正为日本首富，在随后的2010年、2012年、2013年他又三度夺得了首富桂冠，保持了日本第一富豪之位在各种有时之余，找出经营的不足之处，并给出合理建议。

企业的发展离不开竞争，而一个企业能在激烈的竞争中独占鳌头就要有自己的竞争优势，就如波特所说的竞争优势是一个企业胜败的关键。竞争优势不仅可以赢得消费者的眼球，取得额外利润，而且还能够建立起自己的品牌特点。所以对企业的竞争优势进行分析对企业的发展有着深刻的意义

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、引言，对研究目的及意义、研究内容、研究方法及计划进行简要概述

1.1研究目的及意义1.2研究内容及计划1.3研究方法

4. 研究创新点

本文采用文献研究法，对比分析法和案例分析法等对企业的优势进行解读与剖析。创新点在于把理论和实例结合研究，全面的分析出企业为在哪些方面取得优势是其取得较高经济效益的因素。并且对优衣库的每一处优势都进行对比性或者是案例式的剖析，使每一处的优势都鲜明的凸显出来。