1. 研究目的与意义（文献综述）
促销是所有企业、品牌、电商平台，为了打击对手、吸引眼球的常规营销手段，节日营销只是为促销提供的一种理由和嗜头而己。但自从2010年淘宝的“双11.光棍节”当天销售额，达到9．36亿元后，特别是在去年 2015年，淘宝旗下的天猫的“双11.狂欢”交易额高达912亿元，节日营销就不再是常规的营销手段，而被电商业界奉为最佳销售时机，是提升网站流量、粘度、销量、收入流水、知名度的营销良方，也是创造传统品牌市场辐射范围的时刻。如今，在百度上搜索“双11”或者“双11促销”这些关键词的时候，出现的不再仅仅是几个网站的活动，而是铺天盖地的众多商家促销、新闻报道。
如同中国的人造节日“双十一”一般，从2005 年起，海外电商也在感恩节过后推出了“cyber monday”（网络星期一），亚马逊，沃尔玛，百思网等各大电商都是这一天的促销主力军。由此可见，电子商务企业已经普遍地并且有效地将广泛意义上的网络促销手段巧妙地与有关节日绑定起来， 归根结底，节日促销只是被网络促销绑定消费了，其本质还是运用网络促销的原理，行之有效地在特定节假日最大化的进行促销推广，无论是礼品赠送，抽奖积分活动，还是如今网购中最为流行的“秒杀”活动， 都是网络促销的衍生品。
2. 研究的基本内容与方案
研究设计的基本内容：
一：绪论。研究目的、意义、电子商务环境概述以及国内外节日促销的发展状况
二：网络促销策略及促销手段
3. 研究计划与安排
2016.1.13前：在导师指导下完成论文选题
2016.2.13前：完成指定文献阅读
2016.3.1前：完成论文开题报告
4. 参考文献（12篇以上）
【1】 网络营销，相关书籍
1、网络营销, 朱迪·斯特劳斯, 雷蒙德·弗罗斯特著，中国人民大学出版社，2010年
2、淘宝赢家心理学, 朱晓豫编著，电子工业出版社，2010年
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