电商背景下的手机营销模式研究–以南京地区的调查为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

背景：

互联网手机最初的定义是指利用互联网进行营销和销售，具有较高性价比的手机。

在互联网和电子商务刚刚兴起时，在网上进行消费的大多是具有先进消费观念的年轻人，他们更愿意在网上了解想知道的关于手机的信息，而不是去实体店询问店员。此时一些手机厂商敏锐的预知到了这一商机，这其中以小米和华为为代表。小米采取的方式是专注线上，只将消费人群定位在更多接触网络的年轻人中；华为则是推出一个分支的系列，名为荣耀，在线上及线下一齐发力。

2. 研究的基本内容和问题

本次研究的目标是弄清在现阶段电商如此普及的情况下，不同规模的手机品牌公司该怎样选择适合本公司的营销手段，以及未来十年内的营销中心转移的可能性。

内容为线下营销和线上营销的定义分析；各自的优劣势；不同规模的厂商在过去几年中所采取的行动及取得的效果；对现下、未来应采取的有利于长久生存的营销模式的分析和总结的结论；对南京地区的手机市场进行研究，利用数据总结发展的方向。

关键问题:怎样在这个线下趋于饱和、线上竞争激烈的手机市场中稳住局面，获得成功？

3. 研究的方法与方案

研究方法：文献调查法、问卷分析法、因果分析法、观察法、个案研究法

技术路线图：

4. 研究创新点

从经济发展的角度来说，因国内互联网的飞速发展，加上电商在整个销售端的地位不断扩大，手机厂商不得不不断寻求变化，所以关于这方面的研究是具有创新价值的。

从手机厂商的角度来说，手机的更新速度相当之快，曾经4g网络的到来，使得手机的需求量和营销方式发生了巨大的改变。那么现如今手机厂商的营销模式必然会考虑到即将到来的5g网络可能会产生的影响，这种影响不断变化。

5. 研究计划与进展

1、2020.3.10—2020.3.15，查阅相关资料文献，明确本文相关知识的概念。

2、2020.3.16—2020.3.26，进行论文的初稿设计，并加以完善。

3、2020.3.27—2020.4.10，进行调查获取相关信息和数据。