网络冲动性消费倾向研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义

1. 理论意义

互联网环境下，导致消费者冲动性消费的因素具有复杂性和多样性，现有研究往往不能很好地解释消费者的行为。本文在总结前人研究成果的基础上，结合互联网环境下电子商务的特性，完善互联网环境下对消费者的冲动性消费倾向的解释。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究的目标

通过梳理已有文献关于消费者网络冲动性消费倾向的研究，对前人成果进行学习总结，为继续研究提供理论基础；通过分析消费者网络冲动消费倾向的影响因素，提出消费者网络冲动性消费倾向与各影响因素的关系假设；通过描述性统计分析、相关与回归分析相结合的方式分析论证假设的合理性，并结合调查资料分析消费者的行为偏好，以进一步探讨影响因素与冲动性消费倾向的作用方式。

（二）研究的内容

3. 研究的方法与方案

（一） （一）研究方法

1. 1. 文献研究

文献研究是学术研究中最常用的方法，文献研究的主要工作是检索文献、分类文献、分析评价、梳理脉络、找出研究机会、提出并证明新的学术观点、为后续研究提供理论依据。本文使用的文献主要集中在营销学、心理学和社会学领域。其中，重点研究营销学领域消费者行为学相关文献，尤其是冲动性购买理论。在文献检索的过程中，使用了知网、万方等数据库，并参考了统计资料和一些行业报告等，力求对研究的问题和外延有着更为完整、科学和系统的了解。

4. 研究创新点

本文数据分析结合最新的支付宝2019年度账单相关数据，具有及时性和创新性。

5. 研究计划与进展

3/10-3/12 问卷设计

3/12-3/16 问卷发放

3/17-3/23 数据整理和分析