浅析微信营销对消费者购买生鲜农产品意愿的影响因素开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义：

理论意义：

现有的国内外研究中，大多研究了微信营销对消费者购买意愿的影响因素，但是缺少将其应用在生鲜农产品领域的研究。本文聚焦网络营销较为发达的南京地区，浅谈微信营销对南京地区消费者购买生鲜农产品意愿的影响因素，并做了定性与定量研究，意在弥补微信营销理论在生鲜农产品领域的空白。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标：

1. 运用定性与定量的方法研究在生鲜农产品的微信营销中，哪些因素会对顾客购买农产品的意愿产生影响；

2. 研究出这些因素是直接作用于南京地区消费者的购买意愿，还是通过中介变量影响消费者的购买意愿。

3. 研究的方法与方案

研究方法：

本文的问卷设计、理论基础主要是通过文献梳理完成的，在此基础上通过问卷采集数据，最后通过spss统计软件对数据进行分析，得出结论。本文采用的具体研究方法如下：

（1）文献研究

4. 研究创新点

1.研究对象的创新：由于不同地区之间发展不平衡，其对微信营销的接受度也不同。本文将研究范围聚焦南京地区的消费者，消除了地域对于研究结果的影响，更加有针对性。

2.研究领域的创新：生鲜业务具有刚需、高频、覆盖广的特点。生鲜市场规模近5万亿，但是此前电商渗透率不足5。在信息流、物流、资金流三个维度中有大量问题需要解决，但是此前研究生鲜农产品微信营销的文章较少，本文选取了新的微信营销因子，具有一定的创新性。

5. 研究计划与进展

第一阶段：文献梳理，2019年5月10日前完成；

第二阶段：选题，2020年1月10日前完成；

第三阶段：撰写开题报告，2020年3月10日前完成；