影响消费者在网上购买奢侈品因素的调查分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献）

本课题的意义:

随着互联网的快速发展，网民数量越来越多，在线购物也逐渐成为一种新的购物方式和生活方式，网上交易额不断增加。网络已成为最大、增长最快的销售渠道。国际奢侈品企业也看到中国网络市场的庞大商机。由于现在国人生活水平的不断提升和视野的开阔，国人对于奢侈品消费越发趋于成熟化。奢侈品理念消费也越加备受认可。高端消费群体不仅狂购大牌奢侈品而且转向私人定制或是个性化设计奢侈品，大众消费者则是迎来了奢侈品市场消费时代的春天。随着消费者购买力的不断提升，国内奢侈品消费需求增长势头强劲，中国已经成为全球奢侈品消费增长速度最快的国家，更多的消费者热衷于在网上购物，网购的产品也正从低端化走向高端化。伴随着国内经济的快速发展，数量庞大的中产阶级迅速崛起并逐步成为奢侈品消费的主体，国内奢侈品市场需求随之逐步加大。这也为中国奢侈品网络购物市场的发展奠定了基础。2010年以来，奢侈品b2c行业受到资本市场的广泛关注。根据chinaventure的统计，奢侈品网站投资在2010年之前相对较少，2010年，泛奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资案例12起，融资1.08亿美元，远超以往数年的总和。而进入2011年仅半年时间，已披融资案例12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平。在此驱动下，国内奢侈品电商网站纷纷上线，如唯品会、走秀网、第五大道、佳品网、

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题

研究的目标：

1、通过资料的收集了解消费者对网购奢侈品的看法和态度，和国内外奢侈品网购的发展概况。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

研究方法：

本文的研究方法，在总体上讲，是基于文献研究，运用消费者行为学、消费心理学、与数理统计、逻辑推理、实证研究方法相结合、综合运用定量和定性的分析方法，具体来说有：

4. 研究创新点

特色或创新之处：

本课题是在查找、收集、整理大量相关文献的基础为准，分析影响消费者网购奢侈品的因素。并对调查数据进行处理分析来得出相关结论。本课题意为市场各方了解奢侈品网络购物提供一定的支持和帮助。以便更好地预测奢侈品网购趋势，推动国内奢侈品行业的健康发展。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展：

2014.1之前，完成论文的开题报告等工作；

2014.1-2014.2进行相关文献的阅读与理论基础的熟知，并设计出调查问卷。