陕西苹果的网络营销问题与对策研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、意义：苹果是世界果树栽培面积较广、产量较多的树种之一,具有广阔的国际市场空间。

陕西省是全国苹果的主要产地，也是中国苹果优势产业带，苹果是陕西的特色农产品之一。

但是，陕西特色农产品的资源和产业优势并未能有效转化为商品优势和市场优势，未能在区域经济发展和农民增收中起到应有作用。

2. 研究的基本内容和问题

一、目标： 以苹果为主的果业是陕西农业的支柱产业,也是陕西区域经济的特色产业之一。

发展绿色果品对推动陕西苹果产业持续发展具有重要意义。

本文通过对陕西苹果产地的实地调查和对相关资料的归纳分析,详细了解了陕西绿色苹果网络营销的发展现状,明确了绿色果品发展的优势与营销制约因素。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析一、研究方法 (1) 调查研究方法综合运用了深入访谈法、实地调查法和资料分析法等多种调查研究的方法。

上述调查研究活动，拓宽了研究的思路，充实了研究的资料和方法，为论文系统深入的研究打下坚实的基础。

（2）系统分析方法农产品品牌本身是一个复杂的系统，其间各种经济要素之间存在错综复杂的作用关系，共同形成系统的品牌效应。

4. 研究创新点

（1）本文对陕西苹果的现有营销模式运行进行了评价。

本文利用数据对陕西苹果现有的营销模式进行了综合的评估，得到相关结论。

（2）本文对陕西苹果营销渠道管理过程中商流、物流、信息流的管理运作分别进行了较为详细的阐述。

5. 研究计划与进展

第一阶段：（2014年20月30日前完成），收集资料、撰写开题报告、完成写作提纲并交指导老师审核。

第二阶段：（2015年3月7日前完成），完成一稿，并交指导老师审核修改。

第三阶段：（2015年4月18日前完成），完成二稿，并交指导老师审核修改。