基于B2C平台的地方特产网络营销策略研究-以重庆云阳王大汉桃片糕为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等（列出主要参考文献）1.1课题意义互联网改变着人们的工作和生活方式，也在很大程度上影响着人们的购物行为。

中国已成为互联网大国，电子商务的发展正在颠覆传统零售业务，它不仅仅是一次简单的渠道变更，它对整个业态模式包括从采购、生产、营销等等方面都将产生深远的影响。

目前，越来越多的地方特产展开b2c网络营销，各自着力于寻找适合自己的网络营销策略，网络营销与传统营销方式相比，具有极强的互动性，提高了企业营销策略的针对性；有利于降低成本费用，地方特产生产企业、种类数量众多。

2. 研究的基本内容和问题

2.1研究目标目标一：确定王大汉桃片糕网络营销的当前现状、市场分析与未来目标；目标二：从4ps与4pc结合的整合营销策略这一角度上，探讨王大汉桃片糕实现营销目标的措施和建议；目标三：总结出一篇如何通过b2c平台把地方特产推广出去的网络营销策略，为今后推广地方特产的网络营销研究提供参考和借鉴。

2.2研究内容本课题将按照提出问题、分析问题、解决问题的思路，针对b2c平台上地方特产网络营销策略展开研究，研究内容与步骤为：第一章主要阐明本文的研究背景、目的、意义、研究内容与方法及对基于b2c平台在地方特产网络营销中的应用及特点进行分析，最后阐述营销及网络营销理论。

第二章主要对基于b2c平台的地方特产网络营销策略研究概念及发展状况进行总结，总结其文献综述。

3. 研究的方法与方案

3.1研究方法研究前提：1.本次论文以重庆市云阳县中华老字号地方特产王大汉为调查对象，首先从网络获取其基本信息，然后实地调查，访问其企业。

2.本研究只针对基于b2c平台地方特产的网络营销，所以对地方特产的网络营销提供参考和借鉴。

研究方法一：文献研究法本研究之前已经学习了电子商务的相关基础知识，掌握网络营销的相关理论方法和工具。

4. 研究创新点

在探讨地方特产营销策略的研究者中，一是只研究了传统营销策略，而没有研究网络营销，二是研究了地方特产的网络营销后，并没有对基于不同平台地方特产的网络营销策略进行探讨。

本文的特色之处在于能够利用所学市场营销、电子商务、网络营销和客户关系管理的相关理论、方法和工具，研究了地方特产基于B2C平台的网络营销策略，对今后地方特产的网络营销具有借鉴价值，并找出在不同平台的发展中存在的问题和不足，提出有针对性的优化和发展策略。

5. 研究计划与进展

2014年10月-2014年12月：查阅相关文献资料，结合已有的专业知识，并在指导老师指导下，设计论文提纲。

2014年12月30日：完成开题报告；2015年1月-2015年2月：对调查对象进行深入的访谈，收集所需资料。

2015年2月 ：对调查所获的访谈资料进行整理和分析。