城镇消费者对水果网购行为的调查研究 ——以天津市为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义：电子商务自新世纪以来发展速度迅猛，中国经济数据发布显示：2015年淘宝的双十一这一网购节日当天就产生了912.17亿元得交易额，共产生了4.67亿件订单。

因此，网购的火爆程度不言而喻。

对于农产品特别是水果来说，国内消费者的网购热情也依然高涨。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究目标：以天津市为例，了解城镇消费者水果网购行为的相关情况。

（二）研究内容：1。

水果网购在国内的现状通过阅读期刊文献和几大电商平台统计出的资料，更加全面的了解网购在全国的发展现状和存在的问题。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法1、文献归纳法根据研究课题和研究目的，查阅相关文献资料，通过资料来全面深入地了解所研究的课题，对水果网购消费者行为这一研究比较少的方面进行拓展。

2、调查法设计调查问卷，包含网购水果时消费者角度的诸多因素，通过对这些因素变量的控制，统计分析出消费者的行为习惯分布。

（二）技术路线见附件（三）可行性分析1、地区优势研究地区放在大城市天津，课题研究人以自己家乡的城市。

4. 研究创新点

四、特色或创新之处1、水果网购在以前的研究当中都是与生鲜电商和农产品网购等课题放在一起研究，并没有细分化到水果这一种类。

2、研究课题所调查的消费者群体代表了典型的城市消费者的消费者行为习惯，研究课题对水果网购在城市中的消费情况做了深入的调查。

5. 研究计划与进展

五、研究计划及预期进展2016年1月20日，完成项目开题报告；2016年1月31日，完成调查问卷设计；2016年3月15日，完成文献资料的阅读学习和资料的收集等内容，填写中期检查表，网上提交中期检查材料，并完成中期检查；2016年4月15日，完成论文初稿，并积极修改论文；2016年5月10日，论文定稿；2016年5月15日，准备论文答辩；2016年5月29日，根据答辩组专家提出的意见在指导教师指导下进行论文修改，确定论文终稿。