农产品移动互联网购买意愿调查——以果蔬类为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

课题研究意义：1、通过对农产品移动互联网购买现状进行调查和分析，可以有助于我们掌握农产品移动互联网购买意愿的影响因素，了解并分析信息、软件、账户和回报率等移动互联网因素对农产品购买意愿的影响程度。

2、通过对此项目的调查和研究，能够激励我们对农产品电商事实现状进行考察，对更多农产品移动互联网相关知识进行查阅，从而更好的提升我们社会实践和信息分析的能力。

3、通过对此项目的调查，能够使我们掌握一些农产品电商在移动互联网的现状，从而反过来对电子商务平台和商家提出一些适宜的建议，提高我们对事物进行分析的正确性。

2. 研究的基本内容和问题

(一)、研究目标：①更好地了解当前果蔬类农产品移动互联网购买现状②分析影响移动互联网消费者对果蔬类农产品购买意愿的因素③根据所获得数据分析上述各大因素相关性，并作出相应的应对措施。

（二）、研究内容：1、研究对象：移动互联网果蔬类农产品消费者；2、研究范围：移动互联网果蔬类农产品购买意愿影响因素；3、构建农产品移动互联网购买意愿影响因素的理论假设； ①商品因素：商品质量；商品价格 ②网站因素：网站设计；交易评价；支付方式（消费安全） ③服务因素：物流配送；客户服务（售前和售后）4、分析所构建理论假设的有效性和相关性；4、研究有效的理论假设对购买意愿产生影响的原因及效果；（三）、拟解决关键问题：1、数据的收集采用设计问卷、问卷调查的方式来收集数据，问卷设计要尽可能包括所假设的移动互联网果蔬类农产品购买意愿影响因素商品因素、网站因素、服务因素；问卷调查时，要注意调查区域的选择，要注重区域的典型性，既不能太过于局限，也不能太过于空泛。

2、数据的分析 客观的对收集的数据进行相关性分析和描述性分析，以此为证据，移动互联网果蔬类农产品购买意愿影响因素。

3. 研究的方法与方案

研究方法（一）数据分析法，根据数据资料，分析农产品移动互联网购买意愿影响因素理论假设的有效性。

（二）比较分析法，通过比较，总结出有效的理论假设对农产品移动互联网购买意愿的影响程度。

（三）因果分析法，根据对影响因素的调差和研究，找出其对购买意愿产生影响的原因。

4. 研究创新点

特色或创新之处（一）、项目侧重于移动互联网，以果蔬类为例，调查农产品电子商务购买意愿的影响因素。

（二）、项目将把所构建的理论假设进行分开比较，对比研究。

（三）、调查区域将选取城市和农村，将对城市和农村的农产品移动互联网购物状况进行调查，形成城市和农村的比较分析。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展第一阶段：准备阶段2015年5月，完成文献综述；2015年12月15日，申报论文课题；2015年12月30日，完成论文开题报告；2016年1月17日前，完成问卷设计，选择有代表性的区域样本进行调研；第二阶段：方案实施阶段2016年3月1日前，完成问卷调研和问卷回收；2016年3月4日前，完成数据整理及数据分析；2016年3月10日，完成相关文献的阅读和资料的收集，填写中期检查表，网上提交中期检查材料；第三阶段：总结资料和研究成果2016年4月20日，完成论文初稿，进行修改；2016年4月30日，论文定稿；第四阶段：汇报阶段2016年5月1日，毕业设计论文答辩相关事宜；2016年5月30日，根据答辩意见和指导老师的建议，进行论文最后的加工修改，确定论文终稿。