三只松鼠的情感体验营销在电商品牌建设中的应用和影响分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题意义当下正是互联网急速发展的时期，随之而带来的是各种互联网品牌大起大落的时代，人们很早就认识到了品牌建设的重要性，伴随着全球经济和社会的同步发展，人与人之间的联系变得越来越重要，越来越多的人更加注重自身的情感，这些情感左右着他们的选择。

和传统营销相比较，电子商务并非看得见摸得着，在网络平台上面，客户对产品的选择有很大的随意性，因此为了抓住客户的眼光，电子商务企业的商家们开始尝试在普通营销之中加入更多情感方面的元素。

本课题着力于研究情感营销在电子商务品牌建设方面的作用，并对影响条件进行定量分析，为电子商务的品牌的建设提供一定的参考。

2. 研究的基本内容和问题

（一）研究的目标和内容研究的目标在于参考各类文献以及对比各类数据，借鉴分析三只松鼠情感营销的各类方式手段，对比分析各类传统品牌的营销手段，在此基础上分析品牌建设的各类影响因素以及情感营销在其中存在的作用。

主要内容有以下几方面：（1）分析和定义情感营销的基础概念。

结合国内外各种文献，给出情感营销的定义，同时分析他的作用。

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法1.文献研究法是通过调查文献来获取资料，从而全面正确地了解掌握情感营销的定义和影响以及三只松鼠的发展。

2.个案研究法是通过研究三只松鼠的品牌建设这一个例加以调查分析，分析其特色之处。

3.定量分析法主要应用于研究影响因素的分析，通过定量分析可以使人们对研究对象的认识进一步精确，从而把握本质，预测事物的发展趋势。

4. 研究创新点

1、目前是互联网大发展的时候，通过互联网，各类创业团队层出不穷，各种原创的中小型品牌如雨后春笋般涌现出来，然而品牌建立不是一件容易的事情，同样是团队建立品牌，如何让品牌提升质量成为一个新的命题。

2、三只松鼠2012年6月在淘宝上线，仅65天就获得了十分好的销量，在当年的双十一，三只松鼠一跃成为全网坚果销量第一的网店，由此进入人们的视野，三只松鼠独特的经营方式以及其成功的经验吸引了很多研究者的目光，本文以此为背景，结合情感营销对三只松鼠的经营方式进行研究探讨。

5. 研究计划与进展

本课题计划研究时间为五个月，研究2015年12月到2016年4月期间三只松鼠淘宝店面的各种大数据的变动，深入研究影响店铺销售量的变动，以及他的影响因素。

2015年12月30日，完成项目开题报告； 2016年3月7日，完成文献资料的阅读学习和资料的收集等内容，填写中期检查表，网上提交中期检查材料，并完成中期检查；2016年4月18日，完成论文初稿，并积极修改论文；2016年5月21日，准备论文答辩；2016年5月30日，根据答辩组专家提出的意见在指导教师指导下进行论文修改，确定论文终稿。