关于生鲜电商B2C O2O发展模式研究–以天天果园为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义最近几年随着互联网电商的迅速发展,o2o模式作为新兴的电子商务模式之一,迅速掀起市场发展的浪潮，特别是在生鲜电商行业成为社会关注的焦点。

易果生鲜2005年上线，开启了生鲜电商发展的热潮。

此后，菜管家、天天果园、沱沱工社、顺丰优选等垂直生鲜平台纷纷上线，同时淘宝、京东、天猫等巨头也进入生鲜行业，多种经营模式相互竞争，并且发展迅速。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标、内容1.国内外生鲜电商发展概况。

通过研究国内外生鲜电商的发展模式，对他们的优势和不足进行对比，提出建议。

本文主要研究b2c o2o模式以天天果园为例，分析天天果园成功的主要因素。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法1.文献整理法：整理搜集农产品电商、农产品电商与网络营销、物流管理、农产品物流冷链、物流标准化等相关文献期刊，审阅并提炼精华，融合已经掌握的生鲜电商知识，形成自己的理论基础。

2.实践操作：在许仙网、一米鲜、天天果园等垂直电商网站预定水果，电话咨询客服，参加其活动，亲自实践，感受他们的服务。

二、技术路线市场调研与分析根据文献论证课题课题计划实践行动收集资料整理模式形成报告。

4. 研究创新点

特色或创新之处一、比较全面的研究b2c o2o发展模式。

对比国内外生鲜电商发展模式的异同，并从天天果园市场定位、发展模式、供应链、冷链物流、订单管理系统、售后服务等全方位分析其成功的必然因素。

二、实践操作。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展课题阶段计划（几乎每个阶段都能提前完成）课题名称《关于生鲜电商B2C O2O发展模式研究- --以天天果园为例》研究计划（起止时间）第一阶段：市场调研与分析确定论文题目（2015年9月18-----2015年12月底 ）第二阶段：整理文献资料论证课（2016年1月初----2016年1月20号）第三阶段：课题计划与课题大纲（2016年1月底----2月10号）第四阶段：阅读大量文献期刊资料，整理分析，完成开题报告初稿（2016年2月15----3月20）第五阶段：开始着手完成论文草稿（2016年3月22----2016年4月15）第六阶段：修改完善论文草稿（2016年4月20----5月初）第七阶段：完成论文终稿（2016年5月初----5月12号）