基于B2C平台的消费者对水果购买意愿及其影响因素的研究–以江浙沪地区为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.研究背景及意义（1）研究背景电子商务作为一种新型的商业运作模式，是经济全球化的要求和国际经济技术发展的趋势。

21世纪以来，随着互联网在中国的迅速发展，我国电子商务市场范围也不断在扩大，网上交易已经逐渐被接受和认同，人们的购物模式也由原来的面对面购物模式转变为b2c或者c2c的线上购物模式。

当下国内良好的网上购物环境和氛围也为生鲜农产品电子商务的发展提供了机遇，造就了一批像＂本来生活、京东生鲜、许鲜网＂等生鲜电子商务平台。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题1.研究目标了解我国地区水果电商发展的基本现状，并对我国水果电商的市场规模以及主要类别进行概述。

同时通过对江浙沪地区消费者的实地调研，利用实证分析方法对数据进行处理、分析，得出水果电商平台各因素对消费者网购意愿的影响情况。

最后通过ＳＷＯＴ分析，剖析江浙沪地区水果电商发展的优势、劣势、机会和威胁。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析1.研究方法 （1）文献搜集法根据一定的调查目的来搜集和分析文献，以此获得所需资料的方法。

通过对以往学者、专家对消费者网购水果意愿的研究和阐述进行深入阅读，了解当前消费者网购水果的现状与其选择消费的侧重点，从而为此次课题研究提供理论与学术支撑。

（2）问卷调查法调查者运用统一设计的问卷向被选取的调查对象了解情况或征询意见的调查方法。

4. 研究创新点

特色或创新之处1.创新之处 （1）研究内容的创新生鲜电商是近几年才成为电商话题中热门的对象，当前专家学者对其的研究还较少。

与此同时，通过査阅相关文献发现目前国内学者对消费者网购生鲜农产品意愿的研究还较少，特别对水果电商平台方面还没有较为全面的研究。

本次研究的对网购水果的消费者意愿研究是一个较为新颖的话题。

5. 研究计划与进展

时间 研究计划 成果2016.07-2016.08 对课题的初步确定，同时利用知网、学校图书馆数据库等多种平台进行相关资料的搜集，了解和整理研究内容。

文献综述2016.09-2016.12 在导师的指导下修改并确定了文献综述终稿，同时开始准备调查问卷的设计。

在进行小范围预调查之后，对调查问卷和访谈提纲进行修正再进行发放问卷。