烟台苹果的电商化构想开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

随着互联网技术的普遍应用,我国网络群体随之迅速扩大,网络营销应运而生,做大做强电子商务,推行产业结构的深度调整、深度融合,这标志着中国的电子商务时代已经来临。在这种国内外大环境下,我国农产品营销应尽快调整适合网络营销的思路、办法和技术,第一时间接轨网络市场。烟台是国内知名的苹果主产区,在经济发展进入新常态背景下,苹果产业的地位日渐重要。目前苹果的主要经销渠道分为苹果加工企业收购、个体商户贩运、农户 销售地收购商、果农自产自销和网上销售。在巩固传统销售渠道的基础上,大力引导发展电子商务具有重要的意义。

目前国内对农产品电商化有一定的研究。果蔬类农产品电子商务的发展遇到了一些瓶颈。果蔬类农产品的货源不稳定，质量监控困难，损耗成本高，信息不对称，这些都阻碍着农产品电子商务的发展^[1-6]。在技术层面上，存在信息化体系结构和信息服务不健全，农业信息化和网络建设人才缺乏，农业信息发布和接收渠道不通畅的问题^[7-10]。如何解决这些问题成了当下发展农产品电子商务的。现有研究大多针对一般农产品进行粗略的分析，没有结合具体区域具体农产品的特征进行研究，本文将参考借鉴现有文献的研究成果，对烟台苹果的电子商务发展做出符合实际情况的建议。

本文的研究成果有助于烟台苹果在传统的销售渠道上增加苹果的电子商务销售渠道，多种渠道共同发展，最大化地促进烟台苹果产业的发展。

2. 研究的基本内容和问题

1、研究目标

为烟台苹果电子商务的发展提供可行的解决方案，实现电子商务渠道与传统渠道的共生发展，优势互补，从而促进烟台苹果产业的。

2、研究内容

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析

本文拟采用的研究方法主要包括(1)文献研究法。主要是搜集、整理、鉴别与网络营销、烟台苹果有关的文件、文献、资料等,多方了解掌握网络营销理论。(2)调查法。有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象烟台苹果的现实状况,走访探索烟台苹果的经营现状和市场分析,了解实际情况，使得论文得出的结论更有说服力和指导力。(3)实证分析与理论分析相结合。对收集的资料进行比较分析和实证研究,农产品销售方式的定量分析与定性分析相结合,从而得出相关研究成果与结论。

本文的技术路线如下图所示：

可行性分析：理论方法和实证方法都比较成熟，我作为烟台当地人有获得调研数据和资料的便利条件，为调研的顺利开展提供了保障。

4. 研究创新点

针对烟台苹果发展现状，应用网络营销概念理论对烟台苹果生产组织模式、现有销售渠道、客户细分以及竞争对手进行分析，提出互联网 时代,符合烟台苹果产业特点的网上营销策略，借鉴中国农产品电子商务模式，为烟台红富士苹果构建合适的电子商务方案，为烟台红富士苹果的品牌构建和产业发展提供助力。

5. 研究计划与进展

计划先在烟台进行实地调查，对当地的果农进行询问采访，从书籍、网上收集有关资料，为论文的写作做准备工作，资料齐全之后开始构思论文，进行写作。预期在2017年1月、2月寒假期间可以完成实地调查访问工作，3月份可以开始正式的论文写作，3月中旬可以完成初稿，4月初可完成终稿。