基于消费者偏好果蔬电商发展策略研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.1本课题的意义近年来随着电子商务的不断发展，以及移动互联网的普及，消费者在移动端购物习惯的逐步形成。

为农产品电子商务发展奠定了一定的基础，农产品电子商务飞速发展。

自2012年开始至今，随着顺丰优选、京东、天猫等平台开辟果蔬电商频道，各种果蔬农产品电商模式不断探索和发展。

2. 研究的基本内容和问题

2.1研究目标：本论文的研究目标为：基于消费者偏好，了解消费者在选择果蔬类电商平台的过程中的主要影响变量，从而给出果蔬农产品电商平台在今后发展过程中的相应策略，促进果蔬农产品电商平台的长足发展。

2.2内容：本文主要针对我国生鲜果蔬电子商务平台在发展过程中遇到的问题，从消费者偏好的角度来对这些问题进行分析和探讨，从而给出针对现有问题的分析对策。

结合生鲜果蔬农产品特点的电子商务平台以及其用户体验，针对生鲜果蔬农产品的特点，主要划分为生鲜果蔬电商品牌、生鲜果蔬农产品、网站设计、购物流程、物流、售后六大模块的用户体验要素，对消费者偏好进行分析，从而为生鲜电商提供用户体验优化的方向。

3. 研究的方法与方案

3.1研究方法：3.1.1文献研究法通过利用互联网及学校图书馆资源，收集大量关于生鲜果蔬农产品电子商务发展以及相关电子商务的用户体验、消费者偏好的研究，为本文研究消费者偏好对生鲜果蔬农产品电子商务平台的主要影响因素奠定基础，同时为本研究提供借鉴。

3.1.2调查研究法由于文献研究的定义和数据具有滞后性，缺乏动态性和针对性。

为了弥补文献研究工作的不足，针对不同消费者进行实地调查，收集研究问题的资料，了解消费者的偏好，将结合文献，调查研究，增加论文的可信性。

4. 研究创新点

4.特色或创新之处：通过从消费者偏好角度，来对我国生鲜果蔬电子商务平台的发展进行研究，从而在消费者的角度来看待目前我国果蔬农产品电商平台所存在的不足之处。

为我国果蔬农产品电商平台在未来的长足发展提供一定的理论进行借鉴，并为我国果蔬农产品电商平台发展提供相应的发展策略。

5. 研究计划与进展

5.研究计划及预期进展：2017.1-2017.2 进行综述研究，了解目前我国国内果蔬农产品电商的发展现状，及消费者对于我国生鲜果蔬农产品电商平台的用户体验。

2017.2-2017.4 进行调查研究，深入消费者内部，通过不同的调查方式对消费者进行调查，并对调查所得来的数据进行收集和分析。

2017.4-2017.6 进行论文写作及修改过程，最终得到论文终稿并进行答辩。