苗木电商网络营销的问题与对策研究——以桂花为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1、 论文选题的意义随着中国电子商务环境的不断成熟,生鲜农产品电子商务迎来了良好的发展机遇。

网购生鲜农产品成为消费新趋势，正在改变着人们传统的购买方式。

生鲜农产品电商中的花木板块也在蓬勃发展，本文研究桂花在花木电商中的问题并提出解决对策，推动生鲜农产品电商产业的不断发展。

2. 研究的基本内容和问题

1、 目标：本文以网上调研形式研究桂花在生鲜电商中的运作情况，以小见大地反映出生鲜电商存在的一部分问题。

2、 内容：在苗木电商和综合电商网站对桂花的营销情况总结归纳，对比分析各自的特点及优势。

主要内容是以下几个方面：一、生鲜电商的现状二、互联网 苗木的现状三、电商平台调研四、桂花的电商运作情况五、苗木电商的问题六、解决对策3、拟解决的关键问题：（1）互联网 苗木现状（2）分析电商平台中苗木板块的发展模式和特点（网站调研）（3）各网站中桂花的规格、价格、行情（4）苗木电商中可能存在的问题：品牌、定价、规格标准、营销、保鲜运输等

3. 研究的方法与方案

1、研究方法：调研法、案例分析法等2、技术路线：首先，了解本论题的研究状况，形成文献综述和开题报告。

其次，进一步搜集阅读资料并研读文本，做好相关的记录，形成论题提纲。

第三，网站调研，收集处理分析数据。

4. 研究创新点

1、本文选题为生鲜电商，是2016年电商行业的热门之一。

虽然生鲜电商前景被看好，但是没有几家企业成功，2015年生鲜电商创业公司伤亡惨重。

发现问题所在，找出解决对策，才能推动生鲜电商发展。

5. 研究计划与进展

选题2016年12月15日前完成开题2016年12月30日前完成（寒假回家前必须完成）中期检查2017年3月7日前完成论文草稿2017年4月15日前完成论文定稿2017年4月30日前完成论文答辩2017年5月论文终稿2017年5月底前完成