电商造节对大学生消费意愿的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究的目的：

电商造节作为一种新的促销模式，其当天大量的折扣和优惠方式吸引着消费者，越来越多的消费者会选择在节日促销当天购买相应的商品。节日当天网络拥堵，促销商品质量难以保障，客服质量下降，节后快递堆积等问题也不断涌现，并且除了淘宝推出的双十一，其他电子商务企业也开始纷纷造节促销，吸引消费者，这种造节促销是否越频繁越好？本文则以淘宝双十一为例，通过对南京市大学生的问卷调查和有过在双十一网络购物经验学生的访谈，采集相关数据，了解大学生对电商造节促销这一模式的态度，并根据调查结果探究造节促销中各因素对消费者购买意愿的影响程度，例如消费者的情感因素、商品的真实性、节后的物流速度等。最后总结出电商造节对大学生消费意愿的影响，为各大电子商务企业今后更好地开展造节活动提供相关建议。

研究的意义：

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容

第一章绪论

1.1研究背景

4. 研究创新点

电商造节相关研宄之前较侧重于对相关现象的描述以及通过这些现象预测未来的网络购物走向,均是对网络造节进行定性的研宄,而定量研究较为缺乏。本文是通过实证研宄,采用调查问卷，选取大学生为调查对象，探究考电商造节促销对大学生消费意愿的影响，并首次提出造节次数会对消费者网络购物的意愿产生影响的假设，最后根据调查结果对电商企业进行造节促销提出合理的意见。