1. 研究目的与意义
随着电子商务的不断发展，农产品电子商务越来越受到广大群众的关注，但由于其产品的季节性、地域性导致其相对于其他类型产品来说仍处于滞后状态。
而消费者的农产品购买意愿是电子商务交易能否成功的关键所在。
目前很少有人从生鲜农产品角度来分析消费者网上购买意愿的影响因素。
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2. 国内外研究现状分析
见附件
3. 研究的基本内容与计划
本文的基本内容由五部分组成，各部分主要内容如下： 第一章：绪论。
对研究背景进行概述，对本论文的研究目的与意义，研究内容，论文结构与框架进行阐述。
第二章：文献综述。
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4. 研究创新点
在电子商务的环境下，对生鲜农产品的现状进行分析并构建研究模型深入研究网购生鲜农产品意愿的影响因素，从而为提高网上生鲜农产品销量提供建设性的建议。
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