社会化电子商务用户推荐对消费者购买意愿的影响研究开题报告

全文总字数：1439字

1. 研究目的与意义

研究目的

web2.0技术的发展以及社会化媒体的出现，颠覆了传统的网络协作结构和消费模式，使得现今的电子商务和消费者都呈现出不同的特征。一方面消费者在社交媒体上花费的时间越来越长，且用户之间的互动与分享越来越多；另一方面，社会化电子商务自身独特的导购、分享特征越来越影响着消费者的购买意愿，各种社会化电商企业的精准定位服务、移动地理定位应用和企业营销工具的发展也越来越好，这些都决定了社会化电商必将是电子商务的下一个引爆点。本文想深入这一新兴的领域，以消费者购买意愿为切入点，探讨社会化电子商务自身的特点，以及其影响消费者购买意愿的作用因子，并研究社会化电商背景下消费者的信息处理和接受特征，最终进行相关作用关系的建模与定量分析，为电商企业在社会化电商中更好地实现消费者服务提供现实意见。

研究意义

2. 国内外研究现状分析

详见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

第一章绪论

1.1研究背景

1.2研究目的和意义

1.3相关研究综述

1.4研究内容

1.5研究方法与研究框架

1.6论文创新点

第二章社会化电子商务对消费者购买意愿影响的模型构建

2.1理论基础

2.2社会化电子商务对消费者购买意愿影响的模型构建

第三章消费者购买意愿影响因子的变量定义及研究假设

3.1社会化电子商务网站特征对消费者信任及购买意愿的影响

3.2内容推荐者特征对消费者信任及购买意愿的影响

3.3推荐内容特征对消费者信任及购买意愿的影响

3.4内容接收者属性对信任的调节作用

3.5信任对消费者购买意愿的影响

第四章社会化电子商务对消费者购买意愿影响的问卷设计

4.1量表设计

4.2问卷设计

4.3问卷前测

4.4假设模型检验

第五章实证研究

5.1数据收集

5.2描述性统计分析

5.3信度和效度分析

5.4结构方程模型分析

第六章研究结论与相关建议

6.1主要研究结论

6.2对策建议

6.3研究不足及展望

致谢

参考文献

附录一：问卷调查

致谢

4. 研究创新点

（1）研究对象比较新，社会化电子商务是近两年才提出的新兴概念，研究体系尚且缺乏完整性。本文尝试在前人研究的基础上，创新性地提出了社会化电商对消费者购买意愿影响的概念模型，理清了社会化电商对消费者的影响因素和作用机制。

（2）本文实现了社会化电子商务对消费者购买意愿影响中信息特征因子的创新。创新性地提出从信息层面提取视觉线索、推荐一致性及时效性三个影响因素，这有别于现有研究的影响因子的设定。