洪泽湖大闸蟹营销策略研究开题报告-开题报告网

全文总字数：1284字

1. 研究目的与意义

随着国民生活水平不断提高，水产品正因为它的营养与药用价值被人们逐步深刻地认识，使得其市场和消费群体逐步扩大，需求量逐年增加。水产品的需求量急剧攀升，价格大幅上涨，使得水产品行业得到很大的发展。在大的行业发展背景下，本文缩小了研究的地域范围，针对洪泽湖大闸蟹进行了营销策略研究。

本文从宏观和微观两个角度分析了洪泽湖大闸蟹的营销环境，基于营销组合的4P理论来对洪泽湖大闸蟹进行营销策略制定。总体来说，文章是基于营销组合理论和洪泽湖大闸蟹现有营销问题，结合本人自己的观点，为洪泽湖水产品的市场开拓和品牌推广提供策略。

见文献综述附件

一、研究内容：

1 前言

1.1 研究背景

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本文采用PEST模型分析了洪泽湖大闸蟹的宏观外部环境，同时采用波特竞争力模型从微观角度分析了洪泽湖大闸蟹行业的竞争环境。本文根据洪泽湖大闸蟹生产企业现行的策略设计调查问卷，通过对调查问卷进行分析后找出洪泽湖大闸蟹营销中存在的问题，基于4P营销理论角度制定洪泽湖大闸蟹营销策略。

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