农产品网络营销的F2O模式探讨及其应用研究开题报告

全文总字数：2513字

1. 研究目的与意义

近几年，随着《舌尖上的中国》的播出而引发的特产美食网购热潮，我们可以发现收视范围广、制作精良的电视节目，同电子商务平台能够形成优质的互动，从而带动相关产品的在线销售，在舌尖现象的背后，如今又诞生了一个新词f2o，即由焦点事件 电子商务（focustoonline）构成的一种新型模式。f2o模式的作用机制就是通过热点事件在电视等媒体形成扩散效应，电商平台迅速推出相应产品，满足瞬间激增的新需求，从而进一步推动热点事件的升温，形成媒体和电子商务的良性互动。

热点新闻往往最能抓住人们的眼球，一档火爆的节目更是能在受众群体内，快速地带动消费。在傍焦效应已经凸显出独特魅力的背景下，相信会有越来越多的电商平台开始关注并引入f2o这一模式。f2o模式对于电商平台和电视等媒体来说是一种双赢，电视媒体带来的热点事件效应，能够转化为实际的商业订单，这既是一种影响力的体现，也为未来商业模式的开发创造了条件，电商平台借助热点事件也实现了平台引流、扩大营业额的结果。焦点事件 电子商务的f2o电商新模式，让业界看到了传统电视购物节目所不可比拟的优势。

因此，文章是基于f2o模式对农产品的网销情况进行分析，结合目前的农产品的网络营销状况，对农产品的网购情况以及销售模式进行定量分析，据此研究f2o模式下农产品网络营销的推广方式和改进方案，从而为农产品网销模式创新与应用，提高农产品网销的销量提供参考。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容：

1．绪论

1.1研究背景与意义

4. 研究创新点

基于案例分析法，对F2O模式下农产品网络营销进行实证探讨，并结合相关案例，探讨农产品F2O网销模式的具体应用，为提升案例区域乃至全国的农产品网络营销效果提供方案参考。