基于抖音平台的快消企业品牌营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

（1）研究目的及意义

近年来，短视频行业发展十分迅猛。从2013年国外短视频应用开始进入大众视野，国内短视频行业也开始发展。随着移动互联网的发展，4g的普及、5g可预见的应用，短视频行业正蓬勃发展。由于短视频的快速传播和社交属性，基于快手、抖音等短视频平台的品牌营销也成为了企业营销的热门选择。而随着科学技术的发展，各类产品间的价格差异不断缩小，各行业的价格优势也逐渐消失，尤其是快消企业。这时，对于快消企业而言，品牌优势就显得至关重要，只有获得更高的品牌知名度，才能占领市场，让品牌立于不败之地。而抖音作为近些年来发展迅速的一款短视频应用，其年轻化、直观化、传播高效化的特点，吸引了不少营销者的目光，基于其进行的品牌营销也获得了不错的效果，但快消企业作为传统企业，对于抖音的一些营销新玩法还是显得有些气力不足。本文将以抖音平台为例，通过概述短视频行业的发展现状，介绍短视频营销的特点，然后结合快消企业在抖音上进行品牌营销的案例，探究抖音营销的特点和玩法，并指出现有营销案例中存在的一些问题，最后给出快消企业在抖音平台上进行品牌营销的策略和建议，帮助快消企业赶上短视频营销这趟“快车”。

（2）国内外研究现状

2. 研究的基本内容与方案

1. 论文大纲

   第一章 绪论

   1.1研究背景及意义

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   3. 研究计划与安排

   2020.2.17-2020.3.15（第1-4周）：收集和整理资料

   2020.3.16-2020.3.29（第5-6周）：拟订提纲，提交开题报告

   2020.3.30-2020.5.03（第7-11周）：撰写论文初稿

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   4. 参考文献（12篇以上）

   [1]陆燕,薛豪娜.基于抖音平台的企业短视频营销策略探析[j].现代商贸工业,2019,40(32):63-64.

   [2]陈朝阳.短视频时代的品牌营销及推广解析[j].现代营销(信息版),2019(10):196.

   [3]蒋怡.用户对抖音企业号品牌营销视觉认知偏好实证研究[j].中国管理信息化,2019,22(05):95-97.

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