1. 研究目的与意义（文献综述）

1研究目的及意义

1.1研究背景

在现代信息社会，互联网高速发展，随着其与计算机技术的融合，我国电子商务兴起并快速发展。在这种环境下，企业之间的信息共享更加的便捷，市场贸易活动在电子商务背景下得以优化调整，电子商务为企业与消费者进行交流与沟通提供了良好的平台，可以说，电子商务与人们日常生活之间的联系于愈加紧密。调查显示，我国网民的数量呈持续上涨趋势，由此带来的网络线上交易成为市场交易的主要形式。我国电子商务行业进入新的发展阶段，企业能否把握电子商务发展带来的机遇与挑战，关乎其营销策略的科学化制定。信息时代背景下，大数据技术得以快速发展，互联网高度普及与发展。在当下市场环境中，传统的营销理念、营销方式及手段等已无法满足企业的经营要求，传统模式下的营销策略体现了粗放型营销的弊端，在电子商务环境下，精准集约型的电子商务营销模式逐渐兴起，精准营销逐渐成为人们关注的热点，而大数据营销又是精准营销的典型应用。

当当网是一家以网络营销进行图书销售为主营业务的企业，但目前当当网的图书主营业务盈利能力相当不稳定。基于此，本文结合大数据结合当当网现有电商模式，为其寻求新的发展模式，提高其盈利能力。

1.2国内外大数据发展现状

近几年来，大数据已经成为塑造国家竞争力的战略制高点之一，一个国家掌握和运用大数据的能力将成为国家竞争力的重要体现，因而目前各国纷纷将大数据作为国家发展战略，将发展大数据产业作为大数据能力建设的核心。从现实来看，国家之间关于大数据的竞争日益激烈。美国高度重视大数据研发和应用，2012年3月推出“大数据研究与发展倡议”，将大数据作为国家重要的战略资源进行管理和应用，2016年5月进一步发布“联邦大数据研究与开发计划”，不断加强在大数据研发和应用方面的布局。欧盟2014年推出了“数据驱动的经济”战略，倡导欧洲各国抢抓大数据发展机遇。此外，英国、日本、澳大利亚等国也出台了类似政策，推动大数据应用，拉动产业发展”。早在2011年，麦肯锡就在研究报告中指出，数据可以为世界经济创造重要价值，提高企业和公共部门的生产率和竞争力，并为消费者创造大量的经济剩余。虽然我国在大数据发展和应用方面已具备一定基础，拥有市场优势和发展潜力，但同时也存在政府数据开放共享不足、产业基础薄弱、缺乏顶层设计和统筹规划、法律法规建设滞后、创新应用领域不广等问题”。为了抓住大数据产业发展的重大机遇，为我国经济转型发展提供新动力，重塑国家竞争优势创造新机遇，2015年9月,国务院发布了《促进大数据发展行动纲要》，正式把促进大数据的发展和应用提升到国家战略层面；随后，为了进一步地落实“国家大数据战略”，推动大数据产业健康快速发展，工信部于2017年1月服出台了《大数据产业发展规划(2016——2020年)》，力图为我国大数据产业发展提供有效的支持和指导。

2. 研究的基本内容与方案

2研究的基本内容

本文将通过对大数据以及电子商务背景模式发展现状的研究，来分析大数据在电子商务中的应用，并结合当当网电商模式中大数据应用的情况，对其图书销售情况进行分析并给出相关建议，同时对当当网图书畅销榜近一个月的图书信息进行大数据分析，给出具体的精准营销建议。

3研究的技术方案

通过收集当当网图书畅销榜近一个月的图书信息，通过大数据分析其书名，评论数，推荐率，出版时间，出版社，销售价格与折扣价格等信息的特点，并分析以上数据对图书销售的影响，发现图书销售与消费者之间的联系，总结精准营销经验来为当当网提出精准营销建议。

3. 研究计划与安排

第1-4周：收集和整理资料。

第5-6周：拟定提纲，提交开题报告。

第7-13周：撰写论文初稿和修改稿,保持与指导教师的沟通。

4. 参考文献（12篇以上）

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