集成场论和多Agent仿真的互联网产品扩散研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

互联网产品的成功扩散是衡量企业创新能力的重要标志，寻求合适的营销方式是企业推动新产品成功扩散的关键。在当前信息技术时代，探究产品是如何在用户之间进行传播对于互联网企业如何选择营销方式意义非凡，在企业整个生命周期中也占有重要的地位，研究用户传播对于企业的产品推广具有重要的理论和现实意义。同时，用户的自发推荐的是产品传播的灵魂，用户关系是推荐的基础，因此，分析用户关系是研究成败的关键。

现有的研究在讨论用户扩散时将用户分为创新者、早期采纳者、早期追随者、后期追随者和滞后者5类用户，着眼于探究创新者对其他用户的影响。领先用户作为新产品的市场领先者，能有效把握技术发展趋势及产品需求特征，并积极参与新产品试用、反馈及改进等环节，是新产品开发中的宝贵资源，学术界关于领先用户的研究也主要聚焦于此。同时，研究者认为领先用户还能降低新产品的市场推广风险，对企业的产品营销具有重要价值。然而，现有的研究关于复数用户间的相互影响，以及用户所处环境对其接受互联网产品速度的影响则探究不多。

故此，针对互联网产品在用户中的扩散问题，本文基于扩散理论，借鉴“场”理论，将用户之间的关系视作如物理中的星体一般，以“用户场”理念构建互联网产品在用户群体中的扩散模型。用户扩散是企业运营中不可缺少的一个重要部分，它的功能主要是提升用户数量，促进销量提升，除此以外优秀的推广方案还可以提升企业形象。每一个用户就像区域空间中的一个场源，对外产生辐射效应，而场源的影响因子主要是用户的信用度、说服他人的能力以及对产品的喜爱等。为此我们可以类比于物理学中的场理论，如用户自身向外辐射的范围，就类似于电荷产生的电场，而在场区域内的潜在用户、以及已购买用户的心态会受到场力的作用，这种力既有推动力也有互斥力，推动力越大，互斥力越小，推广效果越好，反之，推广效果就会不理想，这种动力和阻力共同影响用户扩散状态。

2. 研究的基本内容与方案

2.1论文大纲

第1章 绪论

1.1 选题背景及意义

3. 研究计划与安排

第1-4周：收集和整理资料。

第5-6周：拟定提纲，提交开题报告。

第7-13周：撰写论文初稿和修改稿,保持与指导教师的沟通。

4. 参考文献（12篇以上）

［1］ vonhippele.leadusers：asourceofnovelproductconcepts［j］ .managementscience，1986，32（7）：791-805.

［2］vonhippele.leadusers：asourceofnovelproductconcepts［j］.managementscience，1986，32（7）：791-805.

［3］张琳.雷军披露小米最新数据：2014年手机销量达6112万台［eb/ol］.（2015-01-04）［2018-11-15］