网红直播电商营销策略与模式分析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背目的及意义

伴随着计算机和互联网技术的快速发展，当代人的生活方式也发生着日新月异的变化，人们生活节奏加快的同时在消费方面也逐渐的产生了越来越精准化和快速化的需求，网红直播电商的营销方式也应运而生。随之而来，各类网红在各大平台上活跃，与之相关的企业和组织也将视线转移到了飞速成长的网红直播电商营销。尤其在新冠肺炎爆发时期，为了阻止新冠肺炎的广泛传播全国各地制定了限制出行的相关措施，这无形之中为网红直播电商营销的不断创新和继续发展提供了肥沃的土壤。

“直播营销”的概念最早是由凯文·凯利在《技术力量》一书中的1000铁杆粉丝理论中提出的，自2011年起，移动互联网全面爆发，社交媒体也人日益普及，直播的电商营销方式也成为现代企业营销的的重要方式之一。而网红直播电商汇集了当下最热的三个元素，越来越多的网红加入其中，网红直播得到逐渐专业化的同时，网红直播电商渐成为当代人日常生活的重要部分，也对当下的社会经济产生着越来越深远的影响。预计到2020年网红直播电商市场规模将达到3000亿，面对如此迅猛发展的网红直播电商市场，必然有其特有的营销模式和策略。因此我们将对于当下网红直播电商的背景进行分析，再依据现有数据、swot模型、pest模型和stp模型对网红直播电商的营销模式与策略进行分析和研究，找到网红直播电商能够如此快速打开市场的原因和与之相应的策略实施保障，满足用户的精神和物质需求。所以对于网红直播电商的营销模式和策略分析都是具有深远意义的。

2. 研究的基本内容与方案

2.1论文大纲

第1章 绪论

1.1 选题背景及意义

3. 研究计划与安排

第1-4周：收集和整理资料。

第5-6周：拟定提纲，提交开题报告。

第7-13周：撰写论文初稿和修改稿,保持与指导教师的沟通。

4. 参考文献（12篇以上）

1. 郭雅文,肖筱.网红经济下“电商 直播”模式发展策略研究[j].现代商贸工业,2019,40(34):45-47

2. 孙连枝.“网红经济”下网红电商销售量的影响因素探究——以服装类网红电商为例[j].河北企业,2019(05):111-113.

3. 姜冰洁.电商网红的swot分析[j].长沙大学学报,2019,33(01):31-35.

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