1. 研究目的与意义（文献综述）
随着我国移动互联网的不断发展，依托于网络平台的电子商务应运而生，近年来电子商务行业在我国发展势头强劲。如今电子商务已成为拉动我国经济增长的重要引擎，国家统计局电子商务交易平台调查显示，2019年全国电子商务交易额为34.81万亿元，比上年增长6.7%。随着电子商务行业不断发展变化，我国电商体系日渐发展成熟，用户规模逐渐触及网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，电商直播模式的兴起将会成为电商行业的下一个机遇。
网络直播平台自诞生以来就受到人们的热烈追捧，网络直播以更为直观、更强的互动性迅速俘虏了一大批用户，直播变成一种大众行为，成为人们分享交流新平台。根据艾媒咨询发布的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。网络直播所开创的全新信息交流方式以及平台所聚集的用户资源对电商来说具有极大的商业价值。利用网络直播平台进行有效的营销传播，为电商导入流量促使流量变现，实现传播效益和经济效益的统一，成为电商新的业务增长突破点。
从现实意义上来讲，电商 直播的模式，实现了直播用户到电商消费者的无缝衔接，有效解决了流量导入的问题。而且直播在时间和空间上拓展了传统行业的经营半径，电商直播模式创新了用户体验，通过即时沟通和有效反馈，有效地提高了转化率，实现信息高效传播的同时，也使企业获得更大经济效益。另外，由于今年的新型冠状病毒疫情的影响，线下消费停滞，而需求积累之下的线上市场复苏，电商直播成为联结“暂停营业”的商家与“足不出户”消费者的核心中枢。因此，对电商直播的研究具有很大的现实意义。
2. 研究的基本内容与方案
针对电商行业和网络直播行业的合作现象,对电商直播的背景、发展历程、商业模式、存在的问题以及未来趋势进行分析,最后对电商直播未来的发展提出建议。
文章一共分为四章：第一章是绪论，主要介绍了选题的背景和意义，对网络直播和电商直播的研究现状进行梳理，并介绍了论文研究的方法；第二章是论文中涉及到的概念的界定，并简单介绍网络直播的发展脉络，重点分析了对电商直播兴起原因的探究；第三章，对电商直播的现状进行分析，包括行业现状、营销现状和商业模式，其中商业模式分析以淘宝直播为案例进行分析；第四章就是针对电商直播存在的多个问题，预测电商直播的未来发展趋势，并提出优化建议。
3. 研究计划与安排
第1-3周查阅相关文献资料，明确研究内容，了解关于电商直播的国内外最新研究报告和数据，完成开题报告。
第4-7周进一步阅读相关文献，确定论文系统框架，明确论文研究侧重点，梳理电商直播发展历程。
第8-10周根据电商直播发展历程，分析电商直播发展现状，包括营销现状和传播现状，总结归纳电商直播行业产业链。
4. 参考文献（12篇以上）
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| [2]江芳.网络直播的四大商业模式选择[J].传媒,2019(04):45-46. |
| [3]谢慧娟.淘宝直播的现状及存在问题分析[J].办公自动化,2019,24(14):22-23. |
| [4]王运昌,杨柳.“直播 电商”营销模式的困境与对策[J].现代营销(下旬刊),2018(06):58. |
| [5]王嘉惠.电商环境下的直播营销[J].山西农经,2017(08):81. |
| [6]曹依武.电商环境下直播营销的现状、挑战及趋势[J].山西农经,2017(18):40. |
| [7]郑文生,吴洁,谢慧敏.电商直播发展现状与对策分析[J].吉林工程技术师范学院学报,2017,33(08):72-74. |
| [8]梁芷璇. 电商直播的传播特征、问题及对策研究[D].兰州财经大学,2019. |
| [9]王燕. 我国网络直播运营模式及发展研究[D].山东艺术学院,2018. |
| [10]刘爽. 泛娱乐网络直播商业模式研究[D].上海师范大学,2018. |
| [11]张军. 电商直播平台的现状及发展策略研究[D].长春工业大学,2018. |
| [12]SVYNAROVA SVITLANA（杨灿）. 移动视频直播商业模式研究[D].华南理工大学,2018. |
| [13]李蓝蓝. 基于网络直播平台的电商营销策略研究[D].河南大学,2017. |
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