故宫文创的跨界营销策略分析—以故宫彩妆为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述(一)选题背景随着互联网经济时代的发展，人们对消费产品的需求不断升级，一个优秀的企业品牌想要在市场巨大的竞争下脱颖而出，不仅要能让消费者感受到自身品牌的文化传统内涵，更要能不断创新，迎合当下消费者新的消费需求。

故宫院长单霁翔顺应时代的潮流，利用故宫这一大ip在互联网上掀起巨大的波澜，利用故宫已有的流量结合化妆品，两个不同领域的品牌突破传统的营销思维共同合作，给消费者带来全新的品牌合作体验。

2018年12月末故宫口红上线，一个月时间内，成功拿下各大平台热搜榜榜单一位，占据榜首长达一个礼拜时间，吸引了不管是消费者还是各行各业多数人员的期待，可是最后故宫口红面世不足一个月，没能逃过一月魔爪，被紧急叫停。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（一）、研究目标通过对国内外有关跨界营销的文献进行分析研究，对跨界营销策略有一个基本的结构上的了解，并且从故宫文创的这一次跨界营销中汲取经验，为我国其他企业产品的跨界营销提供合理有效的营销方案。

（二）、研究内容1、对跨界营销的概念和理论基础进行梳理，包括跨界营销的国内外理论研究与企业在跨界营销活动中的探索实践，并根据当前跨界营销未来发展的趋势，为其他企业提出可行有效的方案支持。

2、通过实地调查，体会线下与线上消费者或企业对故宫这一品牌这次跨界营销活动的真实感受，对当前作为一个消费者或企业希望能在一次成功的营销活动中获取什么，深入了解跨界营销应具备哪些要素。