全文总字数：560字
1. 研究目的与意义
研究意义：基于上述背景，虽然表面上我们可能会觉得手机行业发展一片光明，但是还有一个不可忽略的因素那就是激烈的市场竞争，随着中国经济快速发展，与世界经济一体化的程度不断加深，国内手机厂商不但要面临来自国内其他手机厂商的竞争，也要面对来自国际手机巨头（像苹果、三星）的巨大压力，本文采用实证探究，来达到以下的目的: （1）根据理论与实际，构建影响手机消费意愿因素理论模型，分析各因素对消费者（以大学生为例）的影响。
（2）根据实证分析的结果，提出对手机营销的合理化建议。
本文侧重探究消费者选择手机的影响因素，集合大学生这一群体的特点，提出了具有针对性意见。
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2. 国内外研究现状分析
见附件
3. 研究的基本内容与计划
计划进度如下： 2016年1月下旬~2月上旬：建立论文框架，收集资料。
2016年2月中旬~3月下旬：结合现有的模型，建立评价模型。
2016年3月下旬~4月中旬：进行问卷调查，数据搜集和整理分析。
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4. 研究创新点
本文运用了实证分析法、问卷调查法、文献综述法、结构方程模型法对手机购买意愿影响因素进行分析，使文章研究更加的透彻。
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