南京银行互联网金融发展策略研究开题报告

全文总字数：911字

1. 研究目的与意义

研究目的：互联网金融冲发展迅速，商业银行传统的电子银行业务模式面临着极大的挑战，各家商业银行纷纷开展互联网金融业务，但是受传统经营模式和诸多条件的限制，商业银行开展互联网金融面临诸多制约因素，以致难以应对互联网金融。

因此本文研究我国商业银行互网金融业务如何发展，并针对问题提出解决策略。

研究意义：我国商业银行的互联网业务面着供给和需求的双重压力。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下： 1. 绪论 1.1选题背景 1.2研究目的及意义 1.3国内外现状 1.4研究主要内容及创新 2. 理论基础及文件综述 2.1互联网金融基本理论 2.2银行业务基本理论 2.3分业经营、分业监管基本理论 2.4边缘化风险基本理论 2.5交易成本论理论 3. 我国商业银行互联网金融业务现状及面临问题 3.1互联网金融对银行影响 3.2目前银行互联网金融发展形势 3.3银行互联网金融业务面临的问题 4、4c营销理论消费者 4.1消费者的边缘化风险问题 4.2国内外对比 4.3优劣势分析 4.4解决策略 5、4c营销理论成本 5.1成本的优势蚕食问题 5.2优劣势分析 5.3解决策略 6、4c营销理论便利 6.1与互联网企业竞争便利问题 6.2优劣势分析 6.3优劣势分析 7、4c营销理论沟通与服务，商业银行转型问题 8、结论与展望 2016年1月上旬2016年2月上旬基本确定研究方向，搜集资料，建立论文框架。

2016年3月中旬2016年4月上旬研究设计方案初稿基本完成，后期修改并加以完善。

2016年5月下旬最终审核、论文定稿、打印、准备答辩。

4. 研究创新点

摒弃简单的套用国外商业银行发展的策略。

运用4C营销策略，通过现状的对比和国情的比较，和优劣势分析，并结合成功的案例定制有中国特色的商业银行互联网金融业务发展对策。