电商企业频繁造节式营销中消费者的感知价值研究开题报告

全文总字数：1039字

1. 研究目的与意义

研究目的自从淘宝网在2009年推出光棍节网络促销活动以来，各电子商务企业及网站都陆续推出了网购狂欢节，包括双十一天猫全球狂欢节，京东618店庆，815苏宁京东家电之战等，如此频繁地造节式营销也对消费者的价值感知也有一定影响。

本文的研究目的就在于分析电商企业频造节式营销的方式和影响，揭露造节式营销的本质和问题，利用问卷调查和结构方程模型来判断消费者的感知价值以及对电商节的看法，从消费者感知的角度来解析这种电商企业模式的发展。

研究意义 1.理论意义从理论意义的角度来看，本文阐述了电商企业造节式营销的起源、总结了造节式营销的方式、分析了电商造节对电商企业本身和消费者的影响，为电子商务企业未来继续推行造节式营销提供了参考和借鉴。

2. 国内外研究现状分析

详见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

第1章 绪论 1.1研究背景和意义 1.2 文献综述 1.3 研究思路与方法 1.4 研究创新点第2章 消费者感知价值研究模型构建 2.1 消费者感知价值维度模型构建 2.2 假设的提出 2.3 本章小结第3章 消费者感知价值研究问卷设计与数据收集 3.1 问卷设计 3.2 量表开发 3.3 数据收集和样本分析 3.4 本章小结 第4章 数据分析与假设验证 4.1 信度与效度检验 4.2 假设检验 4.3 本章小结第5章 研究结论与展望 5.1 研究结论 5.2 研究启示与建议 5.3 研究不足与展望参考文献问卷调查计划进度如下：时间 任务 2016年1月上旬~1月中旬 确定论文的研究内容和总 体框架 2016年1月中旬~1月下旬 收集文献资料、数据调查资料 2016年2月下旬~3月中旬 问卷调查的设计、发放、回收 2016年3月中旬~3月下旬 统计问卷调查、数据分析 2016年3月中旬~5月上旬 根据问卷调查分析建立电子商务企业频繁式造节营销中消费者感知价值的影响模型 2016年5月上旬 初稿完成、修改 2016年5月中旬 论文定稿、印刷

4. 研究创新点

以研究对象为创新点，以往的相关研究都是以一个特定的例子作为背景进行研究，而本文的思路切入点是所有的电商企业造节式营销，研究对象不同。