消费者网购家纺产品意愿影响因素分析开题报告

全文总字数：8120字

1. 研究目的与意义

一、研究目的及意义随着电子商务不断的发展，各行各业的产品都在网购中大量的涌现，其中，家纺产品由于产品质量的差异导致网购水平层次不齐。

那么对于消费者来说，家纺产品是否能够抓住消费者的购买意愿成了电子商务交易能否成功的主要关键点。

本次研究将在阅读大量的文献以及前人研究的基础上来探讨在电子商务环境下消费者网购家纺产品意愿影响因素，从而向卖家提供消费者对于家纺产品是否购买的主要意愿分析，同时也为增加产品销量而提供有效的、针对性的建议。

2. 国内外研究现状分析

消费者家纺产品网购意愿影响因素文献综述摘要：电子商务发展快速的互联网时代，网购行业已经覆盖了生活的各个角落。

家纺产品作为生活中随处可见的产品已经入驻了大部分的b2c网站。

消费者在网购家纺产品的意愿上也越来越受到多方面因素的影响。

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容本文由五章构成，具体内容如下：第一章：前言。

阐述当前家纺行业网销背景，说明本次的研究内容以及论文的大体框架，明确阐述本次研究的目的与实际意义；第二章：文献综述。

根据文献分析当前消费者网购家纺产品主要的意愿因素，说明主要的研究方法，以及阐述主要研究的影响因素；第三章：模型建立。

4. 研究创新点

1. 本次研究主要针对家纺行业网购现状，内容小且研究深。

从消费者角度进行本次问卷调查和数据分析，得出的结论对商家很有实际作用； 2. 本次研究模型采用当前特色的结构模型法，数据清晰，结果易得，总结出来的成果较多。