大学生“双十一”期间网络购物意愿的影响因素分析开题报告

全文总字数：1244字

1. 研究目的与意义

一、研究目的 从2009年到2015年，双十一已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球。

11月11日，正逐渐从单一的电商营销日，变成了全球消费者的购物狂欢节，而这种扩展更是带动了整个中国商业的巨大变局。

淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺这些词语如今是大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论，再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样，在学校门口摆开一长串各式各样的快递包裹。

2. 国内外研究现状分析

详见文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容： 1．绪论 1.1 研究背景 1.2 研究目的和意义 1.3 研究内容和方法 1.3.1 研究内容 1.3.2 研究方法 2.文献综述 2.1 双十一现象 2.2 大学生网购意愿 2.3 影响因素分析 3．模型建立 3.1 研究框架 3.2 研究变量与假设的说明 3.2.1 口碑因素 3.2.2 服务因素 3.2.3 安全因素 3.2.4 成本因素 4．实证分析与建议 4.1 问卷设计 4.2 研究对象与样本的选择 4.3 统计结果分析 4.4建议 5．结论与展望 5.1 主要研究结论 5.2 研究不足和展望二、研究计划： 2016年1月上旬~1月中旬：建立论文框架，查找、收集相关资料 2016年1月中旬~1月下旬：综合收集的资料和调查数据 2016年2月中旬~3月下旬：调查问卷设计、发放、回收 2016年4月上旬~4月中旬：问卷调查的统计、数据分析 2016年4月中旬~5月上旬：根据调查分析建立大学生双十一网络购物意愿的影响模型 2016年5月中旬：初稿完成、修改 2016年5月下旬：论文定稿、印刷 2016年6月上旬：准备论文答辩

4. 研究创新点

以大学生为研究群体，探索双十一期间大学生网购意愿影响因素，并提出现实性的建议。