1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
一、论文研究背景及意义
1．研究背景
鲜活农产品是指与居民生活息息相关的新鲜蔬菜、水果、水产品、禽畜及其肉类产品。以及能够到达餐桌上的农副产品，新鲜、绿色食品。主要有以下五类：新鲜蔬菜、新鲜水果、新鲜水产品（仅指活的、新鲜的）、活的畜禽家畜和新鲜的肉蛋奶。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、本课题主要研究内容
基于o2o模式，本文系统分析鲜活农产品的消费者行为特点，进而根据消费者行为特点，提出相应的鲜活农产品营销方案。论文以网络营销学，信息经济学，管理学等多门学科为理论基础对鲜活农产品营销策略进行深入研究。
本文内容大纲如下：
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