柯桥网上轻纺城的运营模式分析及优化策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

绍兴县长期以来, 以纺织业闻名于世, 是名副其实的中国第一纺织大县。位于该县柯桥镇的中国轻纺城, 经过20 多年以市场托产业, 以产业反哺市场式的发展, 成为全国乃至亚洲最大的纺织品集散中心。2003 年, 市场成交额达246 亿元, 其中有66 亿是属于外销的, 轻纺城的产品销往全世界30 多个国家和地区。中国轻纺城的崛起引起了世界各地的瞩目。绍兴县纺织业以其装备、规模、市场、机制等优势成为全国最大的纺织产业基地, 在国际市场中占据了一定位置, 但是全县2000 多家纺织企业中多是中小型企业, 在参与市场和国际竞争中逐渐凸现了一些弊端。中小企业由于在资金、技术、人才等方面的局限, 创新能力比较薄弱, 因此在较长时间里轻纺城地区厂商的发展表现为一种低水平的总量扩张。由此造成市场内产品档次低, 差异程度较小,竞争力不强; 区域内部竞争激烈, 竞争手段单一。经营户和生产企业较小的经营规模, 还导致了市场和产业的集中度低, 企业间合作匮乏, 信息、资源流通不畅, 抵御风险能力不强等问题。

随着信息时代的到来，互联网的触角几乎覆盖了世界的每个角落，各国政府也意识到了互联网应用对国家经济发展的革命性作用，已经把互联网应用提升到了改造传统产业，推动国名经济发展的战略高度。柯桥轻纺城悄悄是跟着这股潮流，在2011年投资20亿元人民币建立了网上轻纺城电子商务平台。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究的基本内容与拟解决的主要问题：

1.调查网上轻纺城存在的问题

2.对存在的问题进行分析并做出对策