基于价值链的移动电子商务的商务模式研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

(1)目的:移动电子商务给人们的生活带来了巨大的变革，消除了时间和空间的限制、提供多样化个性化服务，移动电子商务更具安全性，信息更加丰富、获取更加及时，付费更加灵活等。中国移动商务市场以其庞大的移动用户数量而独具特色。随着移动用户的迅速增加，以及移动通信技术在信息化领域的应用向纵深发展，我国移动商务发展开始进入快车道。虽然大多数分析人士认为移动商务的蓬勃发展是必然趋势，但是非常多的移动商务企业在运营过程中却没有找到合适的商业模式，普遍存在后劲发展不足的问题，而我国移动电子商务的商务模式研究较少且不成熟，因而，如何创新移动电子商务的商务模式，整合移动电子商务价值链，促进移动商务的持续发展，就成为了本文的研究目的。

(2)意义：移动商务价值链为移动商务模式提供了分析与创新的思路与方法，而价值链的演进也是移动商务模式发展的结果，两者紧密相连，因此，结合价值链理论对移动商务商业模式进行分析与探讨，是研究移动电子商务的商业模式的最佳视角，具有重要的理论与应用价值。通过对基于价值链的移动电子商务的商务模式研究，首先可以明确各参与方在移动电子商务价值链上的位置及作用,使未进入移动电子商务领域的企业找准自己的定位，还可以使企业对运营过程进行全面系统的思考和分析，结合对移动商务市场条件和竞争环境的认识，正确把握商业模式调整和改进的方向，准确把握信息技术革命和商务模式变革带来的巨大机遇。通过对基于价值链的移动电子商务的商务模式的分析和相关问题解决，使参与移动商务的企业充满活力，有利于更多形式的移动商务内容及服务的开发，促进移动商务在我国更加迅速健康的发展，为企业和个人用户提供方便。

(3)国内外研究现状:自2000年起，便有国外学者开始研究移动电子商务，且随着移动电子商务的发展，研究人数不断增长，研究成果也越来越多样。国外研究学者指出近年来，移动电子商务研究将是最热门的研究，移动电子商务的研究和应用将会给企业带来巨大的经济效益。国外学者主要对移动电子商务的发展和理论研究，移动电子商务的主要作用，安全问题，商务模型等方面进行了研究。我国移动电子商务在近两年发展迅猛，现阶段中国移动电子商务市场中存在着多种移动电子商务价值链模式。国内研究者的主要领域有移动电子商务的概述性研究、移动电子商务的应用研究、移动电子商务的服务模式研究、移动电子商务的安全技术研究。移动商务模式按产业链的主导方式主要有以传统运营电子商务的互联网企业为核心的多方参与模式，以移动电信运营商为核心多方参与的运营模式，以平台集成商为核心的模式，以银行为核心的模式。

2. 研究的基本内容与方案

(1)基本内容：本文主要分为以下五个部分：移动商务模式分析、移动电子商务价值链研究、基于价值链的移动电子商务的商务模式的整合与创新、移动商务模式的实证分析、研究结论及展望。

(2)目标：通过对目前国内外存在的几种主要的移动电子商务的商务模式进行比较分析，总结了移动商务应用的现状及存在的问题。对移动商务价值链进行研究，提出新的移动商务价值链模型。在对商业模式价值活动细分的基础上，对各个结构要素的作用进行详细的论述,创新移动电子商务的商务模式，整合移动电子商务价值链，促进移动商务的持续发展。

(3)拟采用的技术方案及措施：本文拟采用论证和查阅各种文献资料的方式来对移动电子商务的商务模式进行研究。通过查阅近几年的国内外对基于价值链的移动电子商务的商务模式研究方面的文献资料，对国内外存在的几种主要移动电子商务的商务模式、特点等进行比较分析，以多学科理论综合研究为目标，充分运用多种理论与方法，应用于移动电子商务模式的研究。

3. 研究计划与安排

第1-6周，收集和整理资料

第7-9周，拟订提纲，提交开题报告

第10-13周，撰写论文初稿

第14-15周，修改论文，定稿

4. 参考文献（12篇以上）

[1]罗新星,邱春堂,朱名勋.基于客户价值感知的移动商务价值链角色模型[j].情报杂志.2009(06)

[2]严祖英.移动商务价值链及商务模式探讨[j].消费导刊. 2008(15)

[3]王燕,高玉飞.移动商务的价值链与商务模式研究[j].物流科技.2006(09)

[4]li yuan-zhong,liuying,dongting-ting,et al.application of rfid in enterprises logistics management.logistics technology,2010(1):23-25.