社会化电商购物用户接受模型研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1选题背景

电子商务如火如荼的发展，使电商业竞争日益激烈。一方面，无论是传统媒体还是网络媒体的广告费用都普遍上涨，促使企业转而寻求其他推广渠道，在挖掘网络营销价值和盈利模式中的尝试不断创新。另一方面，在电子商务蓬勃发展的大潮中，传统的广告宣传、促销轰炸已经越来越遭到消费者的反感和抵触，信息超载、可信度降低等严重影响了传播效果。

于是，网民集体智慧的结晶直接催生了市场经济下对网络传播的商业价值开发，美丽说、蘑菇街、堆糖、花瓣等社会化电子商务网站应运而生。在社会化电子商务网站进行交流与互动的价值就在于通过对共同感兴趣的品牌展开讨论，可以引发网民关注、产生兴趣并转化为实际的消费动机。著名管理咨询公司博斯预计，到2015年，人们通过社会化电子商务的花费将达到300亿美金。社会化电子商务的未来前景是非常可观的，并且也会变得越来越专业。资本市场、行业专家等均看好社会化电商的发展前景，开始积极拓展并投资社会化电子商务的口碑营销服务。互联网“门户广告时代”或将终结，社会化电商时代正在到来。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究内容

分析移动社交与电子商务的特点及当前的发展现状，并举例说明当前移动社交与电子商务相结合的发展情况，分析移动社交用户的分类以及各个类别所具有的特征和对商品的不同喜好，分析电子商务顾客购买商品的原因以及了解商品的渠道，最终得出移动社交对顾客的转化机制。

2.2目标

3. 研究计划与安排

2016年4月15日前收集资料，阅读文献

2016年4月30日前完成论文初稿

2016年5月20日前对初稿进行修改，完成论文二稿

4. 参考文献（12篇以上）

[1]戴尚伦.网络顾客忠诚形成过程中的调节因素研究[d].辽宁:东北财经大学,2011.

[2]吴方园.互联网购物用户体验及信息传播机制研究[d]浙江:浙江大学.2014.

[3]田雨晴.社会化电子商务研究综述[j]北京邮电大学学报,2013(4):32-39．