基于社会化电子商务网站的商业模式研究—以大众点评网为例开题报告

全文总字数：2177字

1. 研究目的与意义

（1）研究的目的

随着社会化媒体和电子商务的发展，社会化电子商务的商业模式应运而生并且不断发展。目前，美丽说、花瓣网、豆瓣网、大众点评网等一系列社会化电商平台已逐渐影响了用户的购买行为，作为国内第一批社会化电商网站大众点评网，以它的线下消费线上导购的团购模式为特色，在第三方点评类网站中成为了代表企业。研究社会化电子商务的商业模式以及研究其适合的盈利模式对这些已有企业和以后想要从事社会化电商的新兴企业至关重要。本文通过对大众点评网的商业模式的具体分析，指出其存在的问题，提出相应的研究对策，并以小见大，为今后我国网络团购行业的继续发展提供部分可行性建议和参考价值。

（2）研究的意义

2. 国内外研究现状分析

中国餐饮行业o２o市场目前处于早期发展阶段。团购网站目前是最主要的餐饮在线销售渠道，各大团购网站里面，美团网、大众点评网和拉手网的餐饮销售额排在前三；在具有战略重要性的移动端，各大餐饮o２o企业中大众点评网、美团网和糯米网占据优势。

美国的餐饮行业规模位居世界首位，规模大、市场成熟、大型连锁多是美国餐饮行业的五大特征。目前美国的餐饮行业已经处在成熟期，近年来保持着稳定的低速増长态势。本土市场进入成熟期，美国餐饮企业在国际扩张方面加快了步伐，麦当劳、赛百味和肯德基为代表的美国快餐企业目前都把增长的重心放在了新兴市场；凭借雄厚的资金优势及品牌知名度，众多美国连锁餐饮企业在国际市场上表现积极。

美国是世界上互联网最为发达的国家，美国餐饮企业对互联网的接受和利用水平比其它国家更高；特别是一些大型连锁餐饮企业，它们一方面非常重视基础的it系统搭建，另外也积极利用互联网来为企业发展服务。除了建设官方网站进行品牌宣传、餐饮预订及产品售卖外，．它们还善于通过facebook,twitter和youtube等新媒体影响普通用户的消费决策，进行相关品牌营销和推广。其中，星巴克在美国的社会化媒关于美食的评价榜单中排名第一，消费者对其旗下相关产品的总分给到了108.76分；摊在第二位的是快餐巨头麦当劳，得到了81.27的分数；其中必胜客等知名餐饮化排在前十名。

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容

1 绪论

1.1选题背景

4. 研究创新点

（1）本文的特色

本文的研究背景是现实存在而且是比较新的研究现象，社会化电商属于国内近几年的新兴商业趋势，虽然国外的社会化电商平台种类繁多且发展比较健全，研究国内的代表企业有助于改善社会化电商平台的发展。本文提出了社会化电商的商业模式，拓宽了研究范围，对社会化电商的商业模式认识提供了实际借鉴和理论意义。

（2）本文的创新