微博网红对大学生网络购买意愿的影响因素研究开题报告

全文总字数：2904字

1. 研究目的与意义

一、研究目的： 网红虽然之前一直都有，但从2015年开始网红的发展越来越火爆，网红经济也变得繁荣，这一年，各种各样的网红店铺总数超过1000家，在各种电商大促销活动中，网红店铺占尽风头，令传统淘宝店铺黯然失色，不论是平时的销量还是在各种促销活动中，网红店铺的销量都非常可观，尤其是在近两年的双十一、双十二，各种网红店铺的销售额令人咋舌[16]。

2016年4月，papi酱一次贴片广告从21.7万元起拍，以2200万元落槌，papi酱一夜爆红，成为2016年第一网红，媒体报道称其估值可达3亿元，网红经济因此又上了一个台阶，更多人的争相向前。

近两年由于网红经济的兴盛，研究网红经济的文章也变得越来越多，但大多是研究网红经济的变现模式，甚少从消费者的角度出发去看待、研究网红经济，本文的研究目的是研究在网红经济的变现过程中，如何影响大学生的购买意愿，从而使网红经济真正完成变现。

2. 国内外研究现状分析

2.1 网红经济相关研究2.1.1 网红概念网红是网络红人的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。

他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为网络红人。

像是傅园慧因为夸张的面部表情，papi酱和艾克里里因为搞笑视频，张大奕和周扬青因为其穿衣风格时尚而走红，这些人是近年网红中比较典型的案例。

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：1.绪论1.1研究背景1.2研究目的及意义1.3研究内容2. 文献综述2.1网红经济相关概念2.2感知价值理论2.3 其他相关理论3. 模型构建和研究假设3.1研究模型的建立3.2研究假设 4. 问卷设计4.1 问卷设计4.2 数据收集及整理4.3 变量的测量4.4数据分析和处理方法 5. 实证分析4.1样本描述性统计分析4.2信度和效度分析4.3相关分析4.4模型参数估计与假设检验4.5 研究结果小结6. 结论与展望6.1主要结论与建议6.2研究展望具体研究计划如下：2015年12月上旬12月中旬：建立论文框架，收集资料2015年12月中旬12月下旬：文献综述2016年1月上旬1月下旬：模型构建与研究假设2016年2月上旬2月下旬：问卷设计及发放2016年2月下旬4月上旬：问卷调查及问卷回收2016年4月中旬： 数据整理及分析2016年4月下旬： 模型构建及拟合2016年5月上旬： 结论及建议，定初稿2016年5月中旬： 终稿

4. 研究创新点

本文的创新点在于站在大学生的角度，研究在网红经济的实现过程中，影响大学生的购买意愿的因素。