1. 研究目的与意义
（1）研究的目的
生鲜农产品是城市居民生活的必需品。在城市化快速发展的今天，城市居民对生鲜农产品的要求也日益增强，这不仅仅体现在产品类型方面，更体现在产品质量方面。因此，在原有的农贸市场、路边摊、超市等销售渠道的基础上，又出现了网络菜场。对于网购生鲜农产品，哪些因素会影响消费者的购买意愿？这些因素是如何影响消费者购买意愿的？网络菜场的经营商又该如何制定针对性的营销策略？这正是我们需要深入研究的问题。
（2）研究的意义
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2. 国内外研究现状分析
见文献综述。
3. 研究的基本内容与计划
（1）研究内容
第1章绪论
1.1选题背景
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4. 研究创新点
（1）本文的特色
①本文运用问卷调查与实证分析相结合的方法，使研究结果更具说服力。通过运用统计分析软件对问卷调查所得到的数据进行描述性统计分析，同时采用最优尺度回归模型对影响因素验证，从而确定影响因素。
②通过自身的研究及对前人研究成果的借鉴，结合生鲜农产品的具体网购情况，对企业的网络营销策略提出建议，以此来更好地指导企业实践。
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