1. 研究目的与意义
衣食住行基本需求电子商务化趋势明显。其中，服装在电子商务活动中呈现越来越活跃的趋势。许多企业纷纷自建或者依托交易平台已建立自身的网上专卖店或旗舰店。而在此大趋势下，却出现了一股逆潮流：虚拟店实体化。即众多线上品牌服装虚拟店已不满足于网络上短暂的绽放期，纷纷在线下建立自己的实体店，试图开设新的市场，实现虚拟与实体的结合与相互促进。本选题拟研究服装虚拟店进行实体化运作中可能存在的影响因素，具有一定的实践意义和参考价值。
2. 国内外研究现状分析
另见附页
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
第一部分是对服装电子商务概述，包括服装电子商务的定义、发展史、现状及服装趋势
第二部分是对品牌服装虚拟店实体化概述，包括品牌服装虚拟店实体化的定义、方式及优劣势分析
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4. 研究创新点
以大学生为调查样本进行问卷调查与服装消费者研究对象选择相一致；
经过数据加工处理后，提出针对性建议，具有参考价值。
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