小米网络营销产品策略研究开题报告

全文总字数：4338字

1. 研究目的与意义

研究目的：依据小米公司的实际情况，特点和产品经营状况，提出小米公司电子网络营销产品策略框架设计的目标和原则。并重点对小米公司产品策略提出了多层次多方位的建议。

2. 国内外研究现状分析

本文主要以研究产品生命周期理论、产品营销策略、产品品牌策略方面及产品组合策略相关理论、文献作为参考，为本论文提供一定的理论支持。

1.产品概述

现代营销之父菲利普科特勒教授在《营销管理》中，对产品定义为：产品是指提供给市场用以满足需要和欲望的任何东西，包括有形的产品、服务、体验、事件、人物、场所、产权、组织、信息和想法。一个伟大品牌的核心是一个杰出的产品。产品在市场供应中是一个关键要素。要在市场竞争中处于领导地位，企业必须向顾客提供能够创造卓越顾客价值的优质产品和服务。

我国著名学者陈明教授在《营销，其实很美很单纯》中，在产品理解方面提到：产品是价值的承载物。它体现了企业对顾客价值的理解力和表现力。产品策略的核心是如何凸现我们所要表现的价值理解。按照菲利普科特勒教授的观点，围绕着价值的创造，一个整体产品的价值由五个层次构成，每增加一层都增加了更多的顾客价值：

3. 研究的基本内容与计划

1. 提出问题

1.1小米公司的概况

1.1.1小米公司简介

4. 研究创新点

包含了当前互联网产品行业电子产品设计研发的先进理念，也对移动互联网方面策略提出电子商务产品和互联网软件产品相互促进并重发展的创新理念。